商场橱窗渐成鸡肋上海百货业欲振“明眸”--

商场橱窗渐成鸡肋上海百货业欲振“明眸”

日期：2007-5-16 11:57:05 来源：每日经济新闻进入论坛

    “放着可惜，花钱心疼”，作为商场“眼睛”的上海橱窗广告在经历了上世纪90年代的辉煌之后，近年来渐渐退出商家角逐的舞台，为了改变目前的窘境，上海市有关部门正在研讨应对方案。记者昨日从上海市经委获悉，已经停办2年的上海商业橱窗设计大赛本月开始报名，评选工作将于下月开始。业内人士表示，此举意味着从政府层面上开始重视橱窗广告在商业中的作用，而上海百货商场的橱窗广告也将日趋国际化和成熟化。

    商场橱窗渐成“鸡肋”

    一项调查显示，目前南京路、淮海路、徐家汇等上海六个主要商圈路段的橱窗总数只有110个左右，其中室内橱窗占55％，室外橱窗占45％，户外橱窗数只有上世纪80年代橱窗总数的60％左右。而在城市边缘区、郊县，橱窗数量更是逐级递减。

    记者在采访中发现，不少商家更喜欢直接吆喝的方式，而不是用橱窗做“无声”的广告，在寸土寸金的繁华路段上，甚至有商家破墙开店，沿街的橱窗广告位置上已经被不少专卖店直接开成了门面。即使肯花大价钱做橱窗广告，商家们也更倾向于宣传价格优惠和新装上架，广告设计简单、内容单一已是不争的事实。于是，商场舍不得花钱设计布置橱窗，但又不能让橱窗空着，便凑合着布置，橱窗在商场眼中渐成“鸡肋”。

    此外，沪上百货业越来越倾向于收租金委托管理，对供应商来说，除缴纳租金和扣点外，还要打折让利，因此很少舍得花钱做橱窗广告。有调查表明，大中型城市的大中型商场，每块橱窗的年利用价值约为10万元，每个商场平均有4－10个临街橱窗，则每家商场年橱窗利用价值约为40万－100万元。目前上海上规模的百货商场总数大概超过百家，以每家最少的40万元年利用价值计算，每年商场橱窗产生的直接经济效益可达4000万元，这还不包括橱窗所产生的潜在收益。

    橱窗广告可“化平淡为神奇”

    上海百货行业协会秘书长王浏河在接受《每日经济新闻》采访时表示，处在全国百货业前列的上海百货商场，应该积极主动地发挥橱窗广告的功效。他认为，橱窗对于一个商场来说，很难直接给商场增加多少销售额，但橱窗是品牌宣传的重要形式，也是塑造企业经营形象的重要载体。

    据了解，一个好的橱窗设计必须完整表现广告功能，体现商店个性；其次，美观性是好的橱窗设计的第二个必备要素，橱窗设计需要有艺术性；第三是考虑经济性，橱窗设计也需要根据经费要求，找准定位。

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