面对服装市场日趋激烈的竞争，面对消费者日益成熟的消费理念，面对时尚潮流的变幻，许多业内人士都感叹服装生意越来越难做。但在国内商贸重镇上海，仍有南京路步行街、徐家汇商圈、南京西路世界顶级服装品牌及大牌商区、高雅淮海路商业街等这样的大型商圈，通过高唱“新”字歌而营销业绩一路“飘红”。

    新品注重提升能级
　　
    尽管当今市场上的服装产品外表并差异正在缩小，但是品牌内在“动力”的高低，依然会左右和影响营销业绩。因此，雄踞沪上南京步行街黄金市口的新世界城四楼商场，特别注重提升供货商新品的能级，充分利用独具魅力的“窗口”优势，倾力协调、组织相关企业的新品在第一时间与消费者见面，形成市场流行的“风向标”平台。这种做法，既增加了对消费者的吸引力和感召力、诱惑力，同时也使厂商获益纷纷争先将新品率先在新世界四楼商场露面，掀起一波又一波的消费热潮。据了解，新世界城四楼商场羊毛衫和羊绒衫、内衣、床上用品、工艺品四大“板块”商品，今年最高日销售额突破150万元大关。
　　
    同样值得关注的是，新世界城二楼商场女装营销的业绩，多年来一直位居同行的龙头地位，再欲攀高甚有难度。让人赞叹的是，这家商场以都市化的新品为突破口，通过新品的强烈视觉冲击力，拉高了商场的销售“指数”。据商场经理室介绍，前些时候“斯尔丽”、“紫澜门”品牌大衣，“迪贝丝”、“绫绫”高品味套装、套裙、风衣等系列产品，“恒阳”富有创意的休闲女装，“波司登”、“杰灵”新潮羽绒服等，均成为商场营销的亮点，颇受消费者的青睐。

        商场购物氛围更优
　　
    在上海市场上，服装消费的细分化特征十分明显，消费者选择高档、中高档、中档、大众化的服装都有不同的去处。因此，服装商场要针对目标消费群体的需求，营造相应的购物氛围，过于超前或安于现状，均不足取。
　　
    在这方面，上海新世界城二楼商场的运作恰到好处。在整体布局，面貌更新、逐步推进的过程中，二楼商场凸现了现代化百货商场的韵味，既适应了消费者生活质量提高引发的市场需求，也起到了引领消费的作用，使二楼商场的亲各力转化为实实在在的卖点。由于志卖厅、专卖柜形象一新，购物氛围品位十足，消费者对上千元的套装、套裙，乃至超千元的套装、套裙等高品位商品，照样乐于接受。
　　
    若光顾上海新世界城四楼商场，消费者的视线所及也会产生购物的冲动。细细看来，“鄂尔多斯”、“恒源祥”、“皮皮狗”、“帝高”、“三枪”、“菊花”等150多个响当当的品牌，彼此辉映，各具特色。这些品牌从卖场的风格、灯光配置、新品出样、颜色排列，到输出品牌文化，推出时尚生活观念，都有自已的个性文化，推出时尚生活观念，都有自己的个性举措，洋溢着快乐购物的旋律。如此氛围，消费者花了钱不高兴。