日前,正在北京参加两会的格力老总董明珠,在接受媒体采访时痛批渠道霸权,表示大渠道正在成为制约中国家电产业进一步发展的因素。
事实上,有类似感受的不止董明珠一人。
“我今年不准备扩大和家电连锁的合作了,因为我在他们那里销得越多,亏得越多。”某家电企业河南公司老总见了我大倒苦水。
这位老总以液晶电视为例算了笔帐:给家电连锁的返点是12%,各种摊派和广告费约为8%,两项加在一起不少于销售额的20%,留给自己的毛利不足9%。大家都说做平板电视亏损,你说能不亏损吗?光连锁就没法应付了。
他的结论是:连锁欺人太甚!
这句话,长虹前总裁倪润峰有另一种表述:连锁对供应商简直就是敲骨吸髓式的剥削。
而早在四年前,格力就和国美分道扬镳,从此没有坐在一起。
一方面是供应商的既爱且恨,一方面是连锁的高速发展。
有资料显示,2006年家电连锁约占家电总销量的30%,预计2008年底这个比例将上升到45%。大连锁逐步取代传统渠道已经成为不可逆转。
这些年来,连锁和供应商的关系始终面和心不和。甚至在国美收购永乐的时候,相当多的供应商表示担心:国美对他们的控制有可能越来越严苛。
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