易初莲花是正大集团将一种全新的零售企业带入中国的标志。经过9年的发展，依靠最先进的现代购物理念，易初莲花目前已经成功地成为中国大陆地区最具有影响力的大型零售企业品牌之一，尤其是在上海地区，易初莲花零售品牌的区域知名度和影响力是其他同行难以比拟的。
在易初莲花购物中心里，建有既能为广大顾客购物提供便利、又有利于商场营运管理的各种设施和设备。易初莲花每天以超低价向顾客提供着质量优秀的商品，秉承着“一次性购足”和“天天低价”的经营原则，顾客在易初莲花可以一次性用更少的钱买到更多高质量的生鲜食品、日用百货、服装、家居用品及儿童玩具等商品。易初莲花也因此被广大的顾客看做可以信赖的大型零售企业，为中国的消费者提供了一种新鲜的购物体验、舒适的购物环境和优质低价的商品。易初莲花在把最先进的大型零售店概念带入中国的同时，也为所有顾客提供了温馨、友好的服务，并努力提高国民的生活质量，创造就业机会，造福社会。