2005-11-26 星期六 总第2期
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 焦点头条
从合资走向独资 家乐福走向“中国式离婚”
在上世纪90年代末,家乐福依靠地方政府急速扩张越过了中国政策的底线,后被迫进行65∶35的股权改革,以出卖35%的股权给地方内资企业换取在中国市场的生存权。虽然在短期内有助于家乐福打入地方市场和做好政府公关,但更像一对被捆绑的性格不合的夫妻,双方在制度、文化、经营理念等方面的摩擦,使商业运营成本很高。如今政策的放开,家乐福自然要给自己松绑。 [全文]
从中国组织市场的本土化解读麦德龙困境
 麦德龙一直信奉着自己的理念:“致力于服务专业客户”。但是麦德龙登陆中国7年多以来,虽然销售业绩在稳步提升,却一直没有达到一个销售业绩的高峰,麦德龙单个卖场一年销售额最多两亿元,这与麦德龙单个卖场年销售额7-8亿元的目标相去甚远... ... [全文]
沃尔玛+《Vogue》:—个平价品牌的时尚化策略
在美国最大的零售商—沃尔玛的营销习惯中,一直是通过人人皆知的“黄色笑脸”标志来宣扬其平价的理念。无论是从品牌形象还是受众人群,沃尔玛走的都是平民路线,这种明确的定位也使其成为零售业界的巨擘;而现在,这个带着永恒笑脸的巨擘却在尝试把自己塞到《Vogue》的美丽裙子中去。[全文]
银泰百货是怎样破全国百货单店销售纪录的
来自银泰百货的统计,银泰杭州武林店在这一天创下了8210.5万元的日销售最高纪录,打破了银泰在2003年12月31日创下的3775万元的原纪录。“据我们所知,目前国内百货单店单日销售最高的纪录是北京一家商场做的,为6000万元。”银泰百货集团副总裁王岗说。
[全文]
依靠打折购物返券 天天过节能拯救百货商场吗?
打折、购物返券是目前商业领域最有效的销售手段之一,促销力度大的购物返券活动似乎成了吸引消费者的惟一办法。问题在于,现在商场促销形成了一个“怪圈”,不打折、不返券就不能吸引顾客,而总是打折返券,则一些供货商就难以承受,难免会出现“以次充好”等情况。更重要的是,天天“过节”打折返券,其实就和天天不打折一样,久之,消费者的兴奋性就会下降。如果不“过节”了,商场怎么办?[全文]
本土零售业缘何规模不经济?
从商务部公布的数据显示,本土零售企业虽然仍占主导优势,但其盈利能力并不高。据介绍,沃尔玛在中国市场的发展策略是在前期大幅投入基础建设,与此同时稳步推进店面的拓展,最近两年,其销售额的增长都高于店数的增长,而且近三年的平均毛利率超过22%,并且呈逐年上升的趋势,而同期本土零售企业的平均毛利率仅维持在10%左右。
[全文]
人民大学黄国雄:“三乱一拖欠”是零供主要矛盾
本世纪以来,零售市场整体形势比较好,呈现出供过于求的状况,在这样的条件下,零供关系矛盾突出,主要表现为零售企业的“三乱一拖欠”,乱收费、乱摊派、乱转嫁负担。“一拖欠”,就是指供应商的货款不能及时回收,零售商长期拖欠,占压了供应商的资金,影响了供应商的正常资金周转普马事件的爆发就是典型。[全文]
 
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