谁是中国零售市场领头羊

    中国零售政策开放伊始，沃尔玛和家乐福，就迫不及待地张扬着扩张的步伐。沃尔玛国际事务总监凯克(Beth Keck)曾表示，沃尔玛将抓住中国放开零售业的机会，在中国各地展开业务，但仍采用合资方式，因为这样能够利用合资伙伴的本地市场经验。她预计沃尔玛2005年将在中国新开10—15家店铺，总数将超过50家。

    今年1月24日，沃尔玛宣布与香港上市的中信泰富(行情 论坛)公司结成合资伙伴，于未来五年里开辟几百家店铺。中信富泰从其母公司中信集团手中，购得沃尔玛华东公司35%的股权。沃尔玛华东公司的覆盖范围包括上海、浙江和江苏。而在其他不同的地区，沃尔玛有不同的合作伙伴。

    业内专家指出，如果进展能按预期进行，沃尔玛将一改以往相对于家乐福的在华劣势。家乐福表示，在未来几个月里将在中国新开15家店铺，使总数达到60家。相关数据显示，如果加上集团旗下的折扣店，家乐福在中国的店铺数量约为200多家，家乐福表示按照这种算法，将在今年增加150家。

    与沃尔玛刚进入中国市场时的小心翼翼不同，家乐福显得激进和冒险，它经常打政策的擦边球。“家乐福绕过北京，跟地方政府签订开店协议。”一位业内人士说，家乐福当时虽然因此而差点触礁，但这样做的结果是，它无可争议地占据着在华外资零售厂商的头把交椅。2003年，家乐福在中国市场的销售额为18亿美元，在中国所有零售商中居于第五，前四位都是本土的零售企业。

    另外，来自德国的麦德龙在中国有24家店铺，它宣称在未来五年内把这个数字变成64。

    当然，他们在这个市场上展开激战的理由，是因为在过去20年以来，中国市场零售总额的年均增长幅度将近有15%。2004年，零售总额达到2420亿美元，成为排在美国、日本之后的第三大零售市场。

    而境外媒体称，中国零售市场的顾客基础，是人数不低于1亿的中产阶级。

    据尼尔森的调查显示，这些顾客“喜欢在整洁、现代、有多种选择的大卖场中选购衣服和电视等各种商品”，影响他们购买的因素，首先是便利性，然后是店铺的宽敞和舒适，第三是可供选择的商品种类，价格却排到了第六位。