日前，记者在采访中了解到，宜家的先期开店人员，已经多次到达青岛，查看这片地产活跃，供给放量且有着奥运契机的火热市场。另外，红星美凯龙和北京居然之家在青岛的开店计划也已确定，他们选择了青岛地产市场非常火热的城阳区，卖场的规划都是10万平方米以上的大店，预计能够在2008年下半年或者2009年上半年开业。

    目前，青岛本土的家居诸侯，已明显感觉到市场的压力。在目前的市场竞争形势下，家居诸侯们将积极应对这场战争，利用自身优势，取得竞争的优势。

    宜家看好青岛市场

    据业内人士透露，宜家的先期开店人员已在青岛考察一个多月了，目前正在寻找合适的新店位置，宜家对交通、地理位置、面积大小等方面都有比较严格的要求。早些时候看好位于辽阳西路的澳发国际建材馆，但最终因面积太小而放弃。

    宜家看好青岛市场，原因是多方面的。首先，在宜家最新的计划中，2008年将重点布局二线城市，青岛近年快速发展的经济，奥帆赛的举行，吸引了众多商家的眼球，其中当然也包括宜家；其次，宜家在中国从广东到黑龙江沿海城市建立了7个采购中心，其中就包括青岛，目前青岛有三四十家加工厂专门为宜家加工松木家具，为将来开店提供了坚实的基础。

    宜家开始加速度扩张

    早在1998年，宜家就在北京开设了第一家中国商店，但在2006年之前宜家在中国只有北京、上海、广州和成都四家店，远远不及百安居的59家、家得宝的12家（收购家世界所得）。按照零售连锁业的黄金定律，只有门店数达到一定的数量，才能充分发挥物流、供应链的效应，从而减低成本，拉动增长。

    宜家经过对中国市场谨慎而缓慢的探索后，决定实施对中国市场战略的重大调整。“我们用了九年时间来研究和适应中国消费者，现在到了提速的恰当时机。”宜家亚太区总裁杜福延说。宜家开始加速度扩张，预计到2010年宜家的中国开店数将达到10~15家。目前，上海二店遴选店址的工作已经完成，深圳、大连、南京店都将在2008年内开业。

    本土诸侯积极应对

    近几年，青岛家居市场竞争日益激烈。家得宝、百安居等外资品牌已经在青岛安营扎寨，争夺市场份额，而国内家居巨头北京居然之家、红星美凯龙也欲进驻。青岛装饰城、好一家家居、富尔玛、海博等本土企业纷纷奋起反击，丰富自身的经营业态，扩张店面数量，捍卫自己的领地。青岛家居市场在规模迅速扩大的同时，一场激战在所难免，家居行业将面临一次大的洗牌。

    “对于本土企业来说，有竞争才有进步，国外巨头的进驻对整个行业来说是一种促进，让家居行业向一个更好、更规范的方向发展。”青岛装饰城副总经理袁权表示，目前，家居行业跨国全球统一采购，全国布店是一种发展规划，也是市场规律。宜家等国外巨头的进驻的确会对青岛的家居市场带来一定的冲击，但是从正面角度看，外来企业的进驻带来了新的经营理念、新的变化，对青岛家居卖场营销能力、企业意识的提升是一个有利的促进。另外，不同的商业布局，消费群体定位不同，只要找准自己的定位，不断深入了解自身消费群体的需求，进行差异化经营，各个层次的家居卖场、品牌专门店还是有不错的生存空间的。