2005年05月28日在正大广场，正大集团易初莲花连锁超市有限公司正式向中国野生动物保护协会捐款300万元，联手开展了“拯救大熊猫，帮助野生动物，关爱我们的地球”大型捐赠活动，用于大熊猫及其它珍稀野生动物保护计划。据悉，这是国内第一次、第一家商业企业利用超市的购物空间和广泛的顾客群体开展野生动物保护宣传教育活动。

    捐赠仪式上，正大集团资深行政副总裁郑武樾表示，正大和易初莲花一贯强调“爱国家、爱社会、爱民族”的企业文化观。易初莲花的经营哲学是“我们关心您”，在发展的同时从未忘记回报社会。这次捐赠活动于2004年9月26日启动，全国40多家易初莲花连锁超市同时联动，为我们的社会进行野生动物保护的宣传教育，而且每卖出1件易初莲花的自有品牌商品捐献0.1元给熊猫保护事业。众多的消费者不仅可以在易初莲花超市里感受“国宝”可爱身姿，观看野生动物展览，倾听专家的讲解，参加知识问答赢取奖品，还可以参加抽奖成为幸运顾客，得到参观卧龙国家级自然保护区，体验近距离观赏大熊猫的绝好机会。

    捐赠仪式的第二部分是 “加强未成年人生态道德教育，易初莲花自有品牌杯少儿贴画比赛”。出席捐赠仪式的中国野生动物保护协会秘书长陈润生表示，为了孩子，我们需要提高全民生态保护意识，引导未成年人的生态道德教育，将环保意识一代一代的传递下去。易初莲花邀请了170余名小朋友参加比赛，以“我们是大熊猫的朋友”为主题，用爱心为野生动物描绘一个充满生机的美丽乐园。

    据郑武樾介绍，多年来正大集团和易初莲花始终致力于中国的社会公益事业，现已把加强未成年人生态道德教育作为该企业参与中国生态建设的又一方式。未来，易初莲花将更加注重环保，致力于“使人们生活得更好”。