茅台禁止经销商向麦德龙供酒 |
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日期：2005-12-30 来源: 连锁超市导报 作者： 李红新 进入论坛 |
日前，有茅台经销商透露，茅台已经于日前向旗下的所有经销商下令，禁止向麦德龙提供任何品种的茅台酒，否则将追究其责任。这也就意味着，今后在国内的麦德龙可能将不会再有茅台酒销售。被称为“国酒”的茅台封杀洋超市的举动引人关注。
在经销商提供的这份签有各个茅台酒经销商名称的《2005年度江苏茅台酒经销商承诺书》第四条中明确写着，“根据茅台酒销售公司的统一行动，我单位（包括分销商）已暂停向麦德龙供货，如果在麦德龙发现有我单位8月10日后供应的茅台酒，接受贵州茅台酒销售有限公司按相关规定进行处理。”
茅台为何要向洋超市下发封杀令？一些江苏地区的经销商普遍都认为麦德龙所销售的茅台酒价格“过低”。一位经销商认为，麦德龙“高进低出”的行为已经涉嫌不正当竞争，也就是麦德龙的茅台酒的售价比进货价还低，违反了相关游戏规则。
茅台酒厂的封杀举动，表面上看是某个品牌的个别行为，其实从另一个层面上来看是洋超市的采购方式给传统的定价带来的冲击。南京大学商学院的有关专家指出，和各个地区的经销商相比，洋超市都是跨区域连锁性企业，其采购商品的方式也是跨区域的。很显然，茅台酒厂在全国各地定价都有差异，而麦德龙统一采购的体制使他们可以在价格较低的地区采购到价格较低的商品，而这种方式必然会触动当地经销商的利益，破坏所谓正常的价格体系。这位人士指出，这只不过是外来者冲击本土市场的开始，随着国际各大零售巨头的介入，市场经济的不断完善，更大的冲击还在后头。 |
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