POP是无声的贩卖员，可代替商超贩卖员将商品的特性及说明，传达给顾客，以促进销售。

    何为POP

    POP英文的缩写是“Point Purchase Advertising”，意指“在购买场地所有能促进贩卖的广告”，或是“顾客购买时点的广告”，也可以解释为“店头广告”。所以POP是无声的推销员，可说是超市的引导，它可以代替推销员将商品的特性及说明，传达给顾客，以促进销售。因此，举凡在店内外所有能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的标示，都可以称为“POP广告”。

    POP的任务主要在于简洁介绍商品特质，诸如告知商品所在、新商品、推荐商品、特价品等；并藉由POP将全店统一的气氛活性化，促进卖场的活性。一般而言，我们可以将POP的功能界定于商品与顾客的间的对话，可藉由传达的讯息包括：

    1、价格：让顾客知道商品很便宜。

    2、价值：告知商品的特色、用途等价值，包括产地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。

    3、各式菜色的提案：如鲜香菇烧肉用、火锅用、炒肉用1袋88元。香鱼、盛产期的香鱼，本日可做成烤香鱼，明日可蒸或煮。

    为什么要有POP

    这些年来工商社会日渐繁荣进步，传统的贩卖方式，已经很难符合现代人的需求，为了满足购物的乐趣与享受，购买的型态亦随着改变，卖场的布置最好能够让消费者一目了然，若藉由眼前的POP广告得知商品的有关情报，将有助于进行自由选购；另外，由于自助式贩卖经营的流行，POP已经从次要变为主要。POP广告具有强烈的“视觉传达作用”，可以刺激消费者的购买意愿。而这种低成本，有效、直接的POP广告，是现代开放式卖场的主要行销媒介。

    以下仅就几种贩卖方式做一比较，大家即可明了POP对于卖场活性化的重要。

    1、统菜市场的叫卖方式（杂乱、不符合现代经营方式）

    2、货店的不明确销售方式（无刺激购买欲）

    3、松舒适，一目了然的购物环境，其诉求重点包括POP、BGM、广播、试吃、兼具听觉、视觉、味觉的享受。手绘POP具机动性、经济及亲和性。