尽管业界对“3万元”的处罚力度乃至新规的执行效果产生质疑，但是作为第一部由国家主管部门出台的促销管理规范，新规是政府整治行动开始的标志。

    5部委联合行动，着实对商家产生了震慑作用，《办法》颁布后数天，京城商场一度难觅各种促销活动。就在业内庆幸“混乱的促销活动终于有了紧箍咒”时，一些商家的违规促销在蛰伏数天后重新登场。

    商场违规促销依旧

    7月7日，安贞华联推出“换”梦成真促销活动，“200元现金买418元券”，活动期限从7月7日至7月27日。7月19日下午，北京市商务局、北京市工商局、北京市发改委等相关部门对安贞华联进行了突击检查，发现安贞华联在货币流通、虚标物价等方面涉嫌违规促销。

    10月31日，华堂商场丰台北路店在进行“满200减80”的促销活动时涉嫌虚标原价，被消费者告上丰台法院。随后的12月15日，华堂商场大兴店又因打折出售的一款毛衣涉嫌成分掺假而遭消费者双倍索赔。《零售商促销行为管理办法》实施以来，华堂商场连续两次涉嫌违规。

    其实，违规促销的商家岂止华联、华堂两家，“促销新规”在颁布之初起到了一点震慑作用，但之后就开始偃旗息鼓。各商家看到法规的“纸老虎”面目之后，违规行为愈发变本加厉。而除了促销违规之外，商场返券促销中的“黄牛党”问题，也在法规外徘徊。