迈克尔·波特将企业战略大致分为三类：成本领先、差异化、市场集中，在零售市场上每一种战略都有其成功的实践者。沃尔玛是成本领先战略的最佳典范。虽然以往的成功不应成为以后发展的束缚，但是，沃尔玛今后的营销战略还是不可能背离其成本领先的战略。

    营销大师科特勒今年来到中国，宣扬他的水平营销理论，大师如是说：传统的垂直营销(Vertical Marketing)思维往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后，运用4P营销组合来制定企业的营销战略。这种营销策略已经开始暴露出其不足之处----企业可以继续细分市场，但最终结果将是市场小得无利可图。我们需要行业外部的新思维。水平营销(Lateral Marketing)思维正是对垂直营销思维的一种补充，它通过对产品作适当改动来产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，从而重组市场。

    虽然科特勒讲的是产品创新，我觉得同样适用于市场创新。消费者正在发生变化，生活品位正在不断提高，沃尔玛需要跳出其原有的平价经营模式，运用水平营销的思维开辟一个新的市场空间。2005年8月到10月，美国《时尚》杂志上连续两个月刊登大幅广告，推出沃尔玛的时尚服饰，我相信，这正是沃尔玛新的营销策略的象征：沃尔玛—大众的时尚。