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马会东:家乐福如此促销是否暗藏玄机


日期:2008-4-23 19:48:05     来源: 中国网     作者:            进入论坛

    最近几天,关于家乐福“五一”期间大减价搞促销的传闻在网上疯传。4月21日,新民网记者从家乐福官网上看到了确切消息,被放在首页显著位置的大减价公告显示:5月1日至4日,买男女装、男女鞋、童装、童鞋、餐具、厨具中任意品类,满150元送45元抵用券,满300元送120元抵用券,满500元送250元抵用券(4月22日中国网)。

    降价搞促销,本来是商家正常的经营行为,别人没资格也没必要对之说三道四。但家乐福的这次促销,时间敏感,幅度夸张,让人难免心生狐疑。这次促销,是在民间自发抵制风波发生后进行的。单纯从经营方面来说,用降价来“讨好”消费者,把生意做稳做好,无可厚非,但其降价的幅度之大令人震惊。目前超市杂货类商品的前毛利率(即进价与售价之间的差价)约在20%左右,百货类商品的前毛利率约为35%,去除营运等费用,超市的利润一般约为10%。而家乐福此次促销返利近50%,业内人士普遍认为,这有悖于零售业的正常运作,属非正常促销行为。

    的确,赚钱获利是商家的根本,赔钱的买卖谁愿意做?再“讨好”顾客也不至于到大亏本大放血的地步,这种偏离了正常轨道的“讨好”就让人不放心了,这样的“盛情”让人领起来就有点不坦然了。我们甚至怀疑,这样的举动背后,会不会有什么别的打算?虽然家乐福中国区总裁一再声明,这是正常的经营活动,但我们看不到关于为什么如此大幅度返利的原因,因此也就很自然地把其跟网上的传言联系起来。早在抵制活动开始之初,网上就传家乐福将推出大降价促销活动,吸引中国人前来疯狂抢购,好让外国记者把抢购照片拍下来以羞辱中国。现在果然应了谱,推出的促销返利确实到了惊人的地步,我们难免不怀疑,这其中是不是真如网上传的,暗藏着看中国人笑话的玄机?从圣火传递受阻到总统慰问金晶又到授予达赖“荣誉市民”称号,翻云覆雨云谲波诡,让我们充分领教了法兰西的“手法高明”。在这样的背景下,谁敢保证,这不是又一场“阳谋”?

    当然,我们也希望这只是一种对非正常商业活动的合理猜测。归根到底,还在于我们自己。我们没有必要抵制家乐福,“五一”期间大家该去那里购物尽管去,但在事关民族尊严和国家形象的大是大非面前,再诱人的蝇头小利也不至于使我们失了风度,成为别人的笑柄,这是同胞们应有的基本素质,我相信!

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