5月19日，华润雪花牵手Discovery共同打造的“雪花啤酒勇闯天涯”活动正式启动。华润此次活动耗资近千万元，不仅是华润雪花近年来最大的一笔品牌投资，也是打造华润全国性品牌的开始。

    赞助实地科考

    5月19日，华润雪花啤酒在北京宣布：将邀请并赞助国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷进行深度的科学探索和研究，同时与Discovery联手，在第一时间内向世人展示神秘莫测的大峡谷的生态状况和科考队的科研进程。华润雪花此次赞助实地科考的举动，在中国的同行业内尚属第一家。

    辽宁分公司相关人士表示：“华润雪花的主流消费人群是20岁到35岁的年轻一代，此次活动的目的是希望能带给目标消费群体以成长的文化。”

    要做全国品牌

    据华润雪花提供的数据显示，截至目前华润雪花已经拥有40家工厂，2万多员工，7个区域公司，近年来更是每年以30%的销售增长速度上升，位列于国内啤酒企业三甲。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示：“2005年，我们将通过一系列举措，全力打造雪花这一全国性品牌。”辽宁不仅是华润雪花啤酒的发源地，而且凭借牢固的市场根基成为华润辐射东北的战略基地。截至目前，辽宁分公司已经拥有沈阳、大连、鞍山、盘锦、辽阳等8家生产企业，年生产能力110万吨。

    辽宁全面换标

    从6月1日开始华润雪花啤酒(辽宁)有限公司全省性更换包装。这是继华润雪花在全国宣布更换包装之后，辽宁分公司的首次大规模换标。业内人士认为，随着辽宁华润的换标，新一轮的市场轰炸即将开始。

    据了解，华润雪花在辽宁拥有雪花、沈阳、黑狮、瑞德、美月、辽河等系列产品，业内专家分析，啤酒企业经历了前两年的大规模并购,现在已经到了整合期。华润雪花啤酒公司选择这个时机更换主打品牌的包装，显然是“醉翁之意不在酒”。