油价上升、国际市场上出现的信用危机和美国经济的放缓都给全世界的消费者信心带来不同程度的影响。根据最新尼尔森公司在全球48个市场所进行的全球消费者信心调查，超过四分之一的全球消费者认为2008年将出现全球经济不景气的现象，受调查的48个市场中有21个市场的消费者信心指数有所下降。

    调查结果显示，和其它市场相比，泰国、台湾和意大利有更多的消费者认为将来12个月会出现全球经济不景气的现象。全球范围内，超过50%的消费者担心经济不景气会导致失业和通货膨胀。而另外一方面，以经济发展势头喜人的中国（69%）和越南（66%）为首的百分之四十的全球消费者则不相信明年会出现全球不景气现象。

    “除了对国际上那些发达市场经济脚步放慢的关注，中国消费者坚信强劲的中国经济不会让他们在2008年失望。”尼尔森公司中国区专项研究执行总监李光明先生评论。

    尼尔森消费者信心指数

    从2005年开始进行的尼尔森全球消费者信心调查显示了全球消费者信心指数持续下降，从2006年下半年的99下降到2007年上半年的97，而2007年下半年则达到了94。

    全球范围内，挪威的消费者最乐观，以135的消费者信心指数位居全球榜首，而印度以133的指数紧随其后。丹麦则在过去的三次调查中连续位居第三位，本轮调查以124的消费者信心指数再保其第三名的位置。

    亚太区可谓是全球消费者信心最乐观的区域。除了印度外，亚太区市场的印尼、澳大利亚、香港、越南、新西兰和新加坡都位于全球前十位最乐观的市场；其中印尼、澳大利亚和新加坡的消费者信心程度在本轮调查中更是有了不同程度的提高。

    据调查，虽然中国消费者不相信会发生全球经济不景气的现象，但是整体消费者信心下降了8个点达到98，显示了中国消费者对于经济发展程度抱有更大的期望值。在假设发生本土经济放缓的情况下，中国消费者表示最关注的将是通货膨胀（67%）、失业(52%)和房价下跌(27%)。

    对于那些认为除了满足必要的生活花销后有剩余现金可支配的中国消费者，百分之五十七将打算为未来投资-购买股票和基金。香港和台湾的消费者在投资方面的打算在亚太区的消费者中也是遥遥领先，百分之五十八的香港消费者和百分之五十的台湾消费者将会购买股票，而将近百分之四十的台湾和香港消费者会考虑将剩余的可供支配的现金花费在假期和购买新衣服上。只有百分之四的中国消费者声明，他们除了满足必要的生活花销后没有剩余的现金可供支配，远低于全球和亚太区百分之十三的和百分之七的调查结果。

    在亚太区，相对于其它市场，韩国、台湾和日本的消费者对于除了满足必要的生活花销后的剩余现金的使用抱着更谨慎的态度，大约百分之八十认为现在不是购买他们想拥有的物品的最好时机；香港和印度则正相反，超过百分之六十的消费者对将来的12个月消费前景抱有乐观的态度。

    “总体而言，全球消费者对于消费都持有不同程度的谨慎态度-在48个受调查的市场中，26个市场的消费者的消费倾向与6个月前相比呈下降趋势。”李光明先生说“相对其它市场而言，中国零售商所面对的前景则较为乐观：中国的零售消费仍然十分强劲，中国消费者的可支配资金也处于上升趋势。”