2007年9月3日文章：中国新生代购买力不断上升(作者：奥利维娅•张/Olivia Chung)

    李玫(音)是一家香港本地公司的外来雇员，结果公司不幸关门大吉，最后还欠了她最少一个月的工资──5000港元(约合641美元)。李玫回到老家广州，而且很快就找到了一份类似的工作，干回了销售和推广手机服务的老本行。

    虽然今年22岁李玫信用卡欠款1500多块人民币(约合194美元)，可是还处于工作见习阶段的她却一点儿也不担心还不起。她乐观地说，相信总有一天她在新工作上挣的薪水能涨到3000元人民币。

    不过，李玫坦言，她一直是赚多少就花多少，是一个不折不扣的“月光族”。“不管挣多少钱也不够我花的”，她笑着说道，“虽然现在我没有任何积蓄，这也没什么可担心的，我将来还能挣钱啊”。

    李玫自豪的说，她有个“很好的男朋友”，总是帮她还信用卡的欠帐。“去年年初开始，我和我男朋友就计划要省下一半工资攒起来的，不过只有他做到了，我没做到。”

    在李玫看来，追求物质享受是她的目标，她也因此养成了花钱大手大脚，爱怎么花就怎么花的习惯。“在广州生活，我们女孩子要花钱的地方多着呢，唱卡拉OK，买化妆品、鞋子和包包，衣服每个季度都得换。”她解释说，“最大的花销是和我男朋友在广东各地到处转转的旅游费用。我们一起商量决定去哪里玩，但费用全靠他掏腰包。”

    至于能给仍在工作没有退休的父母作出多大“贡献”，李玫说：“有工作的时候，我通常一个月给500块。”

    李玫和她的朋友，就是出生于70年代后期至80年后期这一代人的典型代表，是“生长在物质世界的物质女孩”，被视为中国一支庞大的消费力量。她们自嘲为“月光族”，即拿了工资保准在一个月内花个精光。

    另一名快乐“月光族”玛莎(Martha)也是“80后”的一员，她在广州一家化妆品公司从事公关工作。虽然她月收入只有4000元人民币，可信用卡欠帐却高达一万元。

    她说，“我花很多钱来买衣服、手袋和化妆品，所以我必须努力工作挣钱。”玛莎办了三张信用卡。她说，只要有工作，就不愁将来没钱。

    中国“只生一个孩子光荣”的计划生育政策造就了千千万万个“小皇帝”和“小公主”，而李玫和玛莎就是这个群体的典型。安永会计师事务所最近进行的一个调查显示，作为“80后”的中国女性，也是家庭中的“独生子女”，这个群体可谓是中国大陆两大消费主力的集合体。

    调查认为，由于这类中国女性身处一个更开放包容的社会环境，她们得以在事业上有所建树，有更多机会享受物质带来的快乐，其消费能力自然日渐增强。据估计，高达88%的中国城市女性计划继续工作赚钱，尽管她们的丈夫或家庭有能力让她们舒舒服服待在家里相夫教子。而且，女性对家庭的财政贡献越来越大，她们在家庭经济决策方面的话语权也随之增大。

    安永的调查说，“经济状况的不断改善和独生子女政策的实施，意味着‘80后’的孩子可以从‘六个口袋里掏钱’，他们不仅可以花父母的钱，还可以花爷爷奶奶外公外婆的钱。这些孩子花起钱来随心所欲，因为他们知道花光了，还可以伸手向父母和爷爷奶奶外公外婆再拿。相当一部分‘小皇帝’用自己的收入购物时，眼睛都不眨一下，完全没有父辈们一丝不苟积攒储蓄的意识。”

    安永的调查报告预计，未来十年，中国女性的购买力之强将达到惊人的程度。根据“万事达卡国际组织”估计，到2015年，单身以及已婚但无子女的中国年轻女性的总体消费能力有望从2005年的180亿美元猛升到260亿美元。

    不只是女性，中国男性也是一支不可忽视的庞大消费力量。28岁的周宇(音)在广州一个婚礼服务公司任销售代表，他坦言，中午有时会到高级餐馆吃饭，一顿就能花掉100元人民币左右，不过他解释说，“那是因为工作的需要”。

    他说，“我在服务业工作，因此我想去了解高级餐厅等服务场所都提供些什么服务，吸收一些灵感，然后看看如何能使我的公司能更好地为客户工作。另外，作为一线工作人员，为了给客户留下好印象，我也需要在服装、鞋子上有所投资。”

    周宇月收入3000元人民币，他自称自己原本有些积蓄，不过现在大部分都给花钱更没谱的女友购物用掉了。

    “我和父母一起住，不用自己租房子，也不用买房给按揭，这是我敢于做个‘月光族’的主要原因”，他坦言说道。不过，周宇说，他只办了一张信用额度只有2000元人民币的信用卡，因为较低的信用额度对防止他过度消费有好处。

    中国零售业的销售额有望继续当前的扩张势头，预计到今年底将达到创纪录的8.7万亿元人民币，较去年增长14到15个百分点。2006年，中国国内经济的发展对整体GDP的贡献率达36%，和发达国家相比，这一比例还比较低，同时也表明中国的内需还有很大的增长空间。

    为了打开更多年轻人的钱包，高级时装、婚礼服务、化妆品等行业的企业不断推出以年轻消费者为销售目标的新产品，在产品的时尚包装上下功夫，甚至提供廉价的“套餐”服务。

    广州友谊商店董事长房向前说，近两年奢侈品消费人群迅速壮大，人数占中国总人口的13%，有1亿到1.3亿人被归类为“热衷购买奢侈品的消费者”。“虽然生于80年代后期的群体还不是奢侈品消费市场的主力军，但这个群体的消费态度积极，爱赶潮流，对新产品有很大的胃口，因此他们的购买力不可低估”，房向前说道。