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日期：2007-3-9 10:02:08 来源: 作者： 进入论坛 |
春节前后正是家电连锁的促销高峰，家电零售业却传出国美撤出虎门广场店的说法。知情人士称：“当时国美想把货物拉走，房东不让，双方还发生了冲突。” 东莞国美方面8日证实撤出的说法。国美方面表示，虎门广场店是在“搬迁”，国美并未放弃虎门市场，而是将在虎门重新选址，再开一家门店。“目前新的店址基本上要敲定了。” 按照国美方面的说法，国美虎门新店将很快开出，用以填补虎门广场店的空缺。对于此次撤出虎门广场店的内幕，国美方面则一直语焉不详。只是表示，国美此举是“战略性调整”。 一位资深业内人士表示，国美撤出虎门广场店的真正原因是销售方面的压力。该人士称，虎门广场店的位置不好，不像大多数门店一样位于大马路边，而是在虎门太沙路太平广场花园附近的一条步行街上。“步行街的人气还可以，但那里停车位很不够，国美的店面招牌也不够显眼，因此去到楼上买家电的人不多。那个店的销售一直不好。” 此外，该人士还表示，国美虎门店基本上是“独户”，离其它的家电卖场都比较远。这对习惯比价的消费者来说，不是一个很好的购物去处。 也有人士表示，国美撤出虎门广场店是在解决当年高速扩张导致的遗留问题。2003年底，国美进驻东莞城区。国美是全国家电连锁中第一个进驻东莞的，打破了东莞“价格孤岛”的局面，东莞消费者竞相尝鲜，据称东莞国美首日销售额突破610万元，创下二级市场单天单店最好成绩。或许是尝到了甜头，国美迅速杀入虎门，据称从店址签约到开业用了不到1个月的时间。这个火速开出的店，也就是最近撤出的虎门广场店。 然而虎门却与城区市场很不相同。虽然拥有巨大的消费潜力，但东莞本土最强大的家电连锁——时尚电器也是在虎门起家，而且做得深入人心。业内人士称，国美虎门广场店销售不佳的很大原因，就是受到了时尚电器的压力。直至今日，还有家电界人士感叹时尚电器在虎门做得太强，而全国连锁只做到了一个零头。 家电界资深人士表示，镇区市场的开拓非常不容易，会有很大压力。由于东莞市场相对分隔，每个镇的市场容量都很有限，而且往往有在当地做了很久、做出了口碑的家电零售商，外来连锁扩张时仍应考虑到各种可能。 |
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