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黄光裕:打造中国的沃尔玛


日期:2005-7-1     来源: 华商世界     作者:孙丽梅   
 
    在不同的场合,黄光裕曾多次表示自己“烦死胡润了”,而外界对他的猜想是“究竟给了胡润多少钱”。不论他自己的态度如何,事实是,在2004年胡润中国内地百富榜上以105亿资产跃为首富后,黄光裕一夜成名,其白手起家的财富故事成为多少年轻人的追梦目标,而媒体的反复报道,也使国美和鹏润集团得到了巨额的免费广告宣传。

    黄光裕的创富故事对于很多人已经耳熟能详。一个家境贫寒的广东汕头农家少年,16岁就与哥哥北上闯荡,17岁时,闯进北京,兄弟俩在珠市口经营了一家面积不足100平方米的电器店——“国美电器”。此后十几年,国美电器迅猛扩张,由一个微不足道的小店成长为覆盖中国主要城市的电器零售商业帝国。其间,黄光裕还适时涉入地产市场,先后成立鹏润房地产和国美置业,开发了多个房地产项目。

    由于国美最初10年主营产品是走私现象严重的进口电器,“靠贩卖走私电器起家”的说法总与黄光裕连在一起,对此,他自己的解释是:“假如我卖那么多走私品,而且来买东西的又要发票,如果我这样敞开来做的话,每年工商、税务来查不下两到三次,早晚要出问题,国美可能就不会有今天了。”

    国美难能可贵的是年复一年地实践了一个古老而简单的商业信条:提供低廉价格的产品取悦消费者。在具体经营模式中,“改变”成为国美不变的信条。国美在成长初期就开创了很多业内先河——1990年首创“包销”制,1991年率先登出商品报价广告,1993年开始在北京地区开设多家店铺,1996年由单纯经营进口商品开始转向以国产与合资品牌为主,1999年开始向全国扩张。

    2004年6月7日,国美电器借壳中国鹏润在香港上市,黄光裕通过减持"套现"总额约40亿元。9月28日,国美电器首次在香港公开配售股份,募集资金约12亿港币。

    黄光裕是个较为低调的人,关于其家庭的报道并不多见。据了解,他是在与银行打交道的过程中,找到了自己的心上人。杜鹃是中国银行的一位前职员,因为工作关系与黄光裕相识,1996年两人结婚。杜鹃是一位漂亮、精明的女子,目前是香港上市公司“国美电器”的执行董事。

    首富排名刚刚公布之际,黄光裕曾被问到过“105亿怎么花”的问题,而他出人意料的答案是“不够花”。他的解释是“从经营角度,从投资的角度去考虑的话,这钱永远是不够的。”

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