零售业态的产生和发展与经济发展程度直接相关。比起一、二、三线市场和经济发达地区的县级市场，经济欠发达地区大量县级城市零售业态应如何定位发展？笔者通过多年引导行业发展，提出如下思考。

    作为按着服务需求的满足类型来划分和建立的零售业态店，经济欠发达地区的县级城市，在一段时间内选择“百货+超市”综合业态形式有很强的生存空间。原因有如下几点：

    经济欠发达地区的县级城市市场细分不明显

    在大中城市和发达地区，如今由于消费者的年龄、职业、性别、收入水平和消费习惯的不同，都可以成为业态产生和业态创新的根本依据，市场上出现了诸多针对不同消费群体，市场定位各异的各种百货店、专卖店、折扣店、中高端超级市场。而在欠发达地区的县级城市，受人口数量，更主要的是受收入水平的局限，人们消费倾向主要还集中在购物以满足生活必需上。个性化、多样化的消费需求还没有充分体现，市场细分化不明显。也就是说，市场定位各异的业态形式在这些地方立店的条件还不充分，“百货+超市”综合业态形式完全可以满足他们的现实需求。实践证明，这样的业态形式在这些地方经营的都不错，在这样的城市有上一两家这样的店，做的好的话，其他竞争对手基本上就没有开店的机会。目前，这样的业态形式在东北、以及中原地区的县级城市都可以找到较成功的典型。

    “百货+超市”形式得到消费者认可

    欠发达地区的县级城市商业环境多处在大市场阶段，或大市场与专卖店两个发展阶段之间，新业态形式“百货+超市”得到了消费者的认可。

    所谓大市场阶段，即目前还处在大市场占主导的商业发展阶段，大部分消费者购物还喜欢到大市场去。所谓专卖店阶段，即当地商业街上发展了大大小小的各种专卖店，人们追求新潮、时尚和档次，都到专卖店里消费。近年，县级城市随着人们生活水平的逐年提高，特别是消费成熟度的提高，消费者普遍渴望购物能有更多样化的选择，有更舒适的购物环境，特别是商品更有安全性保证。“百货+超市”正是因为集百货和超市两种商品通路终端形式的优势，而适应了这种过渡阶段的需求，体现了人们所渴望的特征。首先，百货店的文化营销对市场产生着引导作用，促使消费者的消费观念和消费意识逐渐成熟，并且在满足着消费者多样化选择的要求。其次，超市购物给习惯在农贸市场消费的人们一种全新的购物体验，不但环境优于农贸市场，而且商品质量更有保证。第三、到“百货+超市”购物，穿的、用的和吃的一应俱全，一下都能解决，所以，消费者很认可这种业态形式。

    “百货+超市”具有竞争优势和连锁适应性

    判断一种业态形式的优劣，至少有两个标准：一是应有竞争优势，即有其自身生存空间。“百货+超市”其独特的优势是为家庭主妇提供了日用品的一次购足，为消费者提供了购物的多样化选择。从研究发展的眼光来讲，零售业已经进入规模竞争的时代，这种规模竞争的优势并不是来自单体店的规模有多大，而是来自于多店铺的连锁化发展。“百货+超市”采取的是一种现代营销方式，是与信息生产力相适应的业态形式，它能够实行连锁化发展和不断创新性经营。