【主持人】：下面有请清华大学美术学院环境艺术设计系的教授汪建松教授，大家欢迎。他演讲的题目是“动感卖场的设计思路与流行素的使用”。

汪建松

    【汪建松】：确实听到很多非常不错的经验和知识。为什么我拿逛商场很累来举例呢？大家在座的，我看男士居多一些，实际上商场的概念，从一般的老百姓的感觉当中，逛商场是很辛苦的一件事情，但是作为我们专业的人士，可能必须要逛商场，因为这是我们自己的一个工作。我是从很早以前就特别喜欢逛商场，所以女朋友也是这么骗到手的，做得非常好，经常是陪着逛商场好几个小时都不觉得累。

    【汪建松】：为什么呢？因为我一直非常关注商场的环境，一般她在购物买衣服的时候，我就拿相机在旁边拍，最早90年代的时候，拍的是幻灯片。90年代初的时候，包括我到欧洲和美国考察的时候，拍了大量的幻灯片，但是因为技术问题不能转成PPT。我现在给大家看到的是目前的近几年的一些图片。今天是一个高峰论坛，而且我非常高兴地看到商业空间设计这个题目，实际上作为我本人来讲，这个题目对我来说，不是一个新课题，因为我在清华大学美术学院92当老师以来，讲这门课差不多11年了，90年代我就在讲这门课，就是商业展示与设施。你们在座的手里有一本厚的绿皮的书，那本书里面有很多商业的规范，商业设计的图例，那都是我们当时收集的一些资料。也是作为目前国内的大型的一些设计院，包括设计事务所，基本都有的一本书。实际上从中国的经济改革开放以来，发展商业空间设计之后，最早建筑领域的一批人，我是其中之一。从最早的长安购物中心，当时被（张大发  音）誉为北京最好的商店。包括当时的华为购物中心，我们也参与了华为购物中心的一些设计，一直到后来的燕沙。因为喜欢逛商店，而且参与到当时中国的一些大型商业的空间的建设，包括到其他省时建设一些商业空间，所以慢慢积累了一些经验，并且到世界各地去考察，收获了这个方面很多先进的一些知识。但是我本人的重点是教学，是教一些年轻的学生，所以不知道在座各位的目前的一些背景状态是什么样？但是我可以说，我们所做的工作是在培养更多的，更新的一些设计师。通过今天这个交流，我非常希望和大家认识交朋友，而且希望今后把这个论坛坚持下去，并且为我们的教学，提供更多的素材，来培养更多的优秀师，来促进这个行业。

    【汪建松】：一会儿给大家放的PPT，实际上是我们浓缩了一些东西，因为时间很短，而且今天又是所谓的压轴，所以时间很紧。我把这些年我对商业空间的认识，跟大家做一个交流。我不知道在座的各位，除了专业以外，在日常生活中对商业空间是怎么认识的？我觉得这是一个生活，生活如果太严肃了，就会非常累，包括我在上课的时候，我第一件事要告诉同学们的就是，今天要开始购物了，今天要开始逛街了，同学们都会感兴趣。这个是作为设计师，作为我们的业主，可能要留心的一个方面。我们除了专业人士，还有很多老百姓，我们都在关心日常生活中的一些缺点和优点。大家都知道，如果你们是业主的话，是不允许拿相机在商场里拍的，所以你们看到一些图片，都是从下往上拍的东西。

    【汪建松】：首先非常感谢主办方，因为这个题目是主办方给我起的。这个题目叫动感卖场的设计思路，及流行元素的使用。所谓动感卖场，刚才我说了，实际上我们购物、逛街，大家都非常有感触，它是一个流动的过程，它是一个从人们进入商场的入口，到整个空间的迂回，甚至不只一遍的迂回。所以我们提炼出一个概念，就是水为生命之本，气为空间之源。我们专业人士所说的行动路线，如何把它做得非常得体？那完全是靠设计师的感触，当然也包括刚才有一些人说的，有关的一些商业策略方面的建议。所以我们理解到商业空间是一个流动的感性空间。那么既然它是一个流动的感性的空间，就存在着如何吸引这些搜寻的目光，这是我们作为设计师要掌握和业主去提供这样一个服务，并不是说我做一些仅仅是好看的，仅仅是形式的东西，不是那样的。我们在进行空间设计的时候，我们要找到一些点，要捕捉到搜寻的目光，来创作更多的商业价值，这是我们所需要创造的。这是国内的一些图片。现在咱们国内的商业空间，已经趋于国际化了，非常不错，所以我们有很多这方面的资料可以搜索。

    【汪建松】：如何去吸引这些搜寻的目光？我们从几个方面不分析，第一个从外部空间，作为商业空间的研究的专家一眼就可以看出来，这是目前北京做的比较成功的世贸天街，所谓比较成功不是不一定是从商业空间，是从环境整体的设计和概念上，这是世贸天街的整体外观，以及号称巨大天物的角度，这上面有很多动画，“全北京向上看”，这是它的一个广告语。这个我在美国拉斯维加斯就已经看过了，10年之后，被移到了中国，而且建设的规模比那个还要大。当时这个项目提案的时候，我也参与过，我们当时去研究这个天物的结构，最后是以这样的面貌呈现在大家的面前，这是一个比较规范，比较直线的一个结构。

    【汪建松】：这个建筑设计，是在拉斯维加斯的一个非常著名的建筑事务所，我也跟他们沟通过，当时在天街在建设的时候，他们是希望打造北京最高档的一个购物中心，请来的都是国际一流的物业公司并且希望能够招聘到最好的物业，最好的商铺，当时我们想在这边建立一个咖啡馆，也和他们进行了三个月的沟通，后来因为价格的问题没有进入，后来我们了解了他们内部的一些商业情况，但是整体来说，比较成功。从环境上来说和建筑设计上来说，是比较成功的。那么从外部空间吸引关注，有很多不同的手法，刚才我们说追求一个高档次，还有一种方式，大家可以去看上海的巴特桥。它有很多的艺术工作室，工作室和一些商店结合在一起的，有点类似于北京的798，并且有一个主街贯穿在这两个中间，大家可以看到上面有一个过桥，老的建筑结构，基本没有动，都是在建筑外形的表面，加了一些附加结构，用的是一些网状的清晰的结构，这个结构非常节约，也是很快很容易地改观外观的一个手法。上个星期我代表清华大学带领了40多个学生去韩国，参加一个交流展览，在这个展览有一个课题和这个非常接近，韩国的学生做的是中国整个798的规划方案。我们做的题目是韩国的江南区的整条商业街的规划改造方案。我们要求大家的手法就是修旧，不要改动太大。这个实际上作为在座的，如果大家有兴趣的话，可以以这样的方式去创造一些新的商业模式，而不一定全部做像北京某购物中心的做法，吃个饭要走20分钟，所以我希望大家能借鉴一些小而巧的做法。

    【汪建松】：包括材料的运用，不光是电的节能，还有很多方面的节能，包括材料，包括施工的一些做法，我们不一定非要去做很铺张的东西，比如说像这样很简易，用一些砖块一样可以达到效果。这个是我前一阵子去杭州拍的一个名品街，这个名品是学习上海的新天地，也是集各大名牌，世界很多名牌都在这条街上，建筑外形设计要体现杭州本土的建筑文化，用了很多小桥流水，包括用的砖、石都是用的本土的材饰。这是从不同角度看到名品街的一些图片，做了一个非常欧式的拱门，在建筑形式上用了一些简易的刚架结构。如何从外观吸引观众？我们可以看到，很多的商家都在做这样的精心的设计。

    【汪建松】：另外一方面，如何在内部形成有效的引导？这也是我们大家很关注的，当那么多人进大商场，这是我们希望的。很多人到了这个商业空间，怎么去做？这是我们前些年做的北京的著名的一个时尚的商业空间，叫3.3。这是我们和一些非常新锐的设计师合作的一个小型的时尚的、服装的名品街，当然完成以后，有一些问题。我们所谓的商业空间的公共区域的档次问题，进去以后，观众都不知道往哪儿去看？这样的话，会造成很多的疲劳，和很多物件的浪费。所以设备这个导视系统作为设计师很重要，现在导视系统形成一个独立的专业门派。我们这次结合了一些专业的制作公司，把本来平面化的导视系统，把它变得更加立体化。导视系统，比如说一二三四五的标牌，都立体化了。在一些不同的公共区域，包括在电梯间，我们墙面有一些颜色进行了处理，因为我们不想让大家感觉，这个商场是来自于日本，或者来自于什么国家，我们希望所有的人到这儿看，认为这是本土的，北京的商场。这样一些不同楼层导视系统的一些标牌，非常漂亮，我们用现代装置艺术来做的一些导视系统。

    【汪建松】：每一个楼层有一个主题，要区别于其他的楼层。所以我们每一个楼层的设计元素都是单独提炼的，包括青铜文化。第三如何在分区的卖场留住脚步，这是作为我们商业元素很重要的，一定要在分区的商场，让他能够有兴趣。

    【汪建松】：但是公共商业空间的流动性，是不可忽视，我们一定要学会用一些非常巧妙的手段，比如说一些精致的屏风。我们在3.3的设计当中，用了一些在大型公共空间里面用的一些节点式的做法，也就是说我们把一些标牌放在结构里面，而是用一些结点式，点缀式的点缀方式来处理的。在卖场的内部空间，偷拍起来难度更打了，我们都是搁着玻璃窗往里面拍的。这是在上海拍的专卖店，有一个非常漂亮的绿色发光在里面，我们要强调企业本身的品牌和企业文化的特性，所以在任何的局部商业卖场里面，我们都能看出非常刻意的，强化出来的企业代表。包括我们看到LV，还有名牌店的一些字母。手法还有很多，比如说光引的美丽，刚才大家都提到了节能，这种能一定是有艺术味道的，一定要做我们设计的一个重要的方面。光引的效果很多种，有装饰的光，还有一些导视用光。因为前面有一些专家专门提到了，像一些大超市，或者是专业卖场，非常规矩的灯光，我是非常赞同的。但是在个性化的，小型的卖场里面，我们也希望有自己的独特性。

    【汪建松】：这些方式都可以用在我们的商业空间里，包括地面的用光，电梯背后的用光，这些被人忽略的地方，也许就是我们设计出亮点的地方，所以不一定按常规出牌，我们可以用任何方式来表达空间的状况。另外一方面，就是色彩的变化，在进行环境设计当中，家居还有其他公共空间不说了，这是我们所看到的一些商业空间的一些色彩的做法，可以有强烈色彩的变化，这是我们在韩国首尔拍的店铺的外观，现在大家都知道，色彩一个是运用本身的，还有本身的可能变性，创造更多的这种商业氛围，那么其中得比较成功的是在香港和澳洲比较知名的品牌，就是3G。3G在整个店面里面，用的主色只有一个，就是白色，但是给观众呈现出来的是非常漂亮的颜色。所以这个就是给我们提供了更大的一种空间，就是用灯光的色彩，来反映出更多的变化，包括一些可变化的，可移动的灯光，这是我们拍到墨尔本赌场的一些情况。

    【汪建松】：我们提供了一个场所，为商品提供一个场所，为业主和顾客交流的平台提供一个场所，那么这个空间就是很重要。这是上海巴特桥的一个场所，这样一样可以成为我们的场所。包括一些装置的魅力，这个在上海、广州著名的商业空间里面的装置，它也是比较成型的。我想快速地讲第二各方面的内容，就是流行元素的有效利用，我们一定要提取非常合适的文化的元素，来表现我们的商业体系文化。如何体现商业企业的文化精髓？我们现在走到每一个商场，大家有一个错觉感，不知道这个商场叫什么名字？因为都一样。包括国际、国外也是这样一些情况，就是非常国际化。但是走到公共空间的时候，比如说到加拿大的伊顿，这是非常有代表性的一个东西，它表现的是他企业文化的东西。这个是我们做的3.3里面，是具有中国青铜文化的浮雕墙面，这个墙面上写着各种各样国家字的组合。所以这是一个非常有特点的一个装饰。

    【汪建松】：第二点，如何巧妙地运用商业元素创作商业价值。我们多花一笔钱做所谓的装饰，是为了 什么？是为了资本的回收，所以文化提取就非常重要了。还有一个叫大商大雅，如何体现系列的人文关怀？很简单，互动、亲切，这是我的一个日本学生，他从其他国家搜集到的资料，然后他做了一个课题，做的课题是叫女性内衣的专卖场，他说我要让每一个顾客到这个内衣店都能试穿，而且站出来让大家看一下，他后来就拿了这个例子让我看。这个就是一个很人性化的，很人文的，很好玩的一件事情。如果让大家觉得这个东西很好玩，顾客也觉得很有意思了，那么你的商业就成功了。希望大家在做商业的时候，把它做到你的程序里面去。我简单说一下这个内容。

    【汪建松】：最后一个图片，希望大家看看这个图片。很简单，就是一个小孩站在一堆乱七八糟的衣服里面，这是我的学生选的图片，带到韩国去给韩国人看的，说的是在无序当中寻找有序的状态。包括我们设计师也是在无序的状态，包括我们的商家也是在无序的状态，我希望能给大家一个思考，包括我们自己。谢谢大家。

    【主持人】：谢谢汪教授的精彩演讲，今天非常感谢大家在百忙当中，在这里坚守这么长时间，我相信大家一定会有一个收获，我们很高兴和零售网合作，在协办单位的支持下，共同举办了这一次论坛，非常感谢大家。