1月21日，北京蓝色港湾置业有限公司执行董事章宏宣布，一个名为“美瑞百货”的新型百货店将于4月底试营业，成为SOLANA蓝色港湾国际商区惟一的百货主题店。它位于朝阳公园西北角、好运街东南，西邻朝阳公园西路，北邻亮马河，正是燕莎商圈核心位置，将与燕莎友谊商城形成联动与互补。

    新型百货店撩开面纱

    在1月21日举行的“SOLANA美瑞百货首届商户峰会”上，美瑞百货的100多位品牌代表与美瑞百货的管理方共同向外界揭开了美瑞百货神秘的面纱。

    据介绍，美瑞百货建筑面积2.2万平方米，主要由4个主题区组成，将有超过300个优秀的品牌入驻。美瑞的定位是“现代国际服饰家居主题百货店”，其装修风格大气舒缓、高贵典雅,定位结合了周边高素质人群的需求，集国际现代商业的全部精华和经典元素于一体，更将代表着未来百货业的发展趋势和潮流。

    “借助于SOLANA整体商业的竞争力和朝阳公园区域旺盛的消费力，美瑞百货的起点很高，从一开始就立志成为百货店的新典范。”章宏表示，美瑞百货的开业，将为消费者在该区域提供不同于燕莎友谊商城的选择，但它不会挑战燕莎的地位，而是将自己塑造成另一种更强调购物体验的百货业态，希望通过定位上的差异化营销，得以与燕莎形成互补。

    四大主题馆名品云集

    据介绍，美瑞百货在架构上分为四大主题区，分别是霓裳服装馆、珍宝名表馆、皮鞋皮具馆和家居家饰馆，云集了一大批国际知名的品牌，用章宏的话说，这将是一个“名品胜地”。

    珍宝名表馆入驻品牌包括周生生、Armani、Burberry、CK、Ama等国际知名品牌；皮鞋皮具馆汇聚了市场大多数广受追捧的体现着欧美风格的进口品牌，包括梅尔代格、SKAP、GABOR、HUSH PUPPIES等，使得美瑞百货的皮鞋皮具馆洋溢着浓郁的国际氛围；霓裳服装馆内的品牌将以国际品牌为主，包括I.S.O、TEXWOOD、CAMEL、NOTTING HILL、JEEP、IN WEAR、BCLN GOLF等，这些品牌有些进入中国内地不久，能有效避免很多商场的品牌同质化；家居家饰馆集聚了大量与生活相关的新概念家居用品，代表品牌包括双立人、菲仕乐、多样屋、喜来登、PIONEER等，满足消费者对购物的多样化需求。

    新兴百货靠创新取胜

    据透露，美瑞百货将以一系列的创新手段吸引消费者。为了能引导顾客增加来店次数、延长顾客的逗留时间，美瑞百货拟订了一系列推广活动的原则：促销形式上，不会有频繁的返券和“满减送”，也很少有单纯的打折档期，而改为在屋顶花园设置VIP专场购物、消夏音乐购物晚会、不定期提供限量版礼包组合、用消费者喜爱的形象代言人推介商品、各种灵活的纪念版活动，加上来自SOLANA丰富的市场推广活动等，营造出体验式购物环境。

    “美瑞百货开在SOLANA蓝色港湾国际商区这一大型的Lifestyle Shopping Park之中，就是为了以正确的定位和灵活的促销手段，为美瑞百货未来发展奠定支点。”章宏表示，据悉，美瑞百货第一年营业额的目标是3个亿。

    借势将成商业竞争法宝

    与一般的百货店相比，美瑞百货最大的优势是它背后的SOLANA蓝色港湾国际商区，它是SOLANA六大主题消费组团之一，除了美瑞百货外，SOLANA拥有汇聚国际知名品牌的品牌街、代表时尚潮流的SOLANA MALL、洋溢青春激情的活力活主力店、云集环球美食的亮马食街和代表北京酒吧新势力的亮码头酒吧街，业态涵盖了购物、餐饮、酒吧、看电影、溜冰、儿童乐园、KTV、SPA、酒店等，适合全家人前来消费。

    业内专家认为，SOLANA的六大主题消费组团即使随便挑一个出来，都将具备强大的竞争力，而这种丰富的业态一旦形成相互支持之势，其吸引力将不可小觑。据悉，SOLANA目前整体招商进度已经完成了80％，引进的品牌代表着世界潮流，未来有可能成为北京的时尚消费目的地。“美瑞百货采取的实际上是借势战略，依托一个大型购物中心，将百货店的优势显示出来，共享客流，这是世界上新兴百货店普遍采用的方式。”一位商业专家如此评价。