别以为公仔只是玩具，它所发挥的强大媒体力量，促使企业开始瞄准公仔营销的分众魅力。

    近两、三年来，台湾掀起公仔搜集热，而且最近由设计师独创的公仔开始引领风潮。

    公仔热持续发烧，引起企业高度关注，成为企业品牌操作、商品宣传的营销法宝。例如Sony找上香港“公仔教父”刘建文为产品设计代言玩偶；诺基亚委托香港铁人兄弟设计Monkey公仔，将街头元素融入音乐手机，打出“限量经典款”的名号，掀起公仔潮流新浪潮，也创造营销新利器。

    时间往前推移，远传电信在2003年邀请以设计公仔闻名日本、香港的苏勋，针对远传“易付一块卡”的客群特色设计“一块小子”公仔，算是台湾企业和公仔设计师合作的早期案例。

    设计师公仔俨然成为流行风向球，许多企业开始将品牌与名气公仔结合，企盼藉由两个品牌的结合，引起消费者的收藏，形成“品牌乘以品牌”的效应。

    去年，连锁便利商店也形成一股公仔炫风，莱尔富在上半年靠着海贼王公仔，拉抬全店业绩；7-Eleven继哆拉A梦Q版公仔后，11月底和香港名设计师合作，再推出星座公仔，只要购买统一饮品，加价就可换得一只造型可爱、精致的公仔。

    全家便利商店跨越2,000店里程碑时，展开“发现幸福北海”跨国合作主题营销活动，并限量发行由香港知名公仔设计师Kevin Cheung独家设计的“北海道限定版HUSKY”公仔，可说是跨平台整合的营销案。

    Kevin Cheung戏称自己是“HUSKY PaPa”，从2003年设计第一代HUSKY公仔以来，他一直赋与每只公仔不同的性格和故事。这次是他首次和便利商店合作，设计主题公仔，强调限定、限量等。

    Kevin Cheung将公仔视为媒体，不单单是吸引消费者的玩具，也是人与人沟通的管道。公仔无形中传达品牌精神，企业运用公仔做营销，与企业形象连结，更容易拉近与消费者的距离。

    收藏公仔可以带来无形和有形的收益。华航、全日空推出空姐系列，立刻引起高度询问，一上市就被搜刮一空。“这是一种移情作用，满足收藏者的幻想”，擅长公仔营销的长亮数字营销公司总经理魏基益说。

    从投资角度来看，打着独家、限量旗帜的公仔市场近年来热闹滚滚。

    “其实公仔迷某方面来说，等同于御宅族”，全家便利商店公关经理林翠娟口中的“御宅族”并不是单指沉迷网络、动漫世界的狂热者，也包括执着于某些领域、人、事、物，以极端方式投入时间和金钱的人。

    日本民间智库野村总合研究所2004年特别设立御宅族市场预测小组，分析其消费动向和行为，他们发现御宅族已经由过去认知的“利基的市场区隔，规模小而优先度低”转变为“影响力大、扮演领导市场的角色”。公仔文化兴起正符合这股趋势。

    “公仔已成为一种流行”，Kevin Cheung指出这是造成公仔营销无往不利的最大原因。

    当然，公仔营销不是业绩的保证，让公仔同时扮演好代言人、宣传人、赠品的角色，是厂商的一大挑战。