内容简介

本书由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享。 
                              
服饰业是一个多变的产业，款式 、颜色 、面料和说不完的流行。 
                              
面对纷繁的信息，有服饰营销的部门要处理的问题，就是如何为公司选择和处理这些信息，以作出最有利的决定，本书是由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销，结合设计理念和商业现实，提出许多最新的服饰营销做法供读者分享，是服饰业者和营销人士必读的服饰营销经。

目  录

第一部分 了解服饰营销
                             
第一章 服饰营销导论
什么是流行？
什么是营销？
什么是服饰营销？
服饰营销实务
服饰营销如何帮助服饰工业？
服饰营销的人员做些什么：五个例子
服饰营销的道德课题
服饰营销程序概要
摘要
                             
第二章 服饰市场和营销环境
简介
服饰市场的发展
服饰市场：规模结构
营销环境
个体营销环境
总体营销环境
营销环境的趋势
                             
第二部分 了解服饰购买者
                             
第三章 服饰消费者及专业采购者
简介
为何在研究服饰购买者
服饰消费者的决策
服饰消费者的决策心理过程
消费者行为的社会层面
专业采购者
摘要
                             
第四章 服饰营销研究
简介
营销研究的目的
营销研究过程
确定问题及设定研究目标
研究方式的设计
资料来源
实用的取样方法
第二手资料收集方法
收集资料的方法
问卷的设计
态度测量及评分表
新商品研发：营销研究所扮演的角色
预测流行
摘要
                             
第三部分 目标营销与服饰营销组合
                             
第五章 市场区分与营销组合
简介
大众营销与市场区分
区分：原理、基础与策略
定位与认知图
服饰营销组合
摘要
                             
第六章 服饰产品的设计与营销
简介
产品的重要性
服饰产品的性质
服饰工业与新产品的开发
零售采风以顺序 ：秋冬季
产品组合与系列规划
流行服饰与相关的生命周期
摘要
                             
第七章 成衣制造与零售的定价
简介
“价格”的不同观点
营销策略中的“定价”的角色
外在因素对定价的影响
内在因素对定价的影响
定价的主要方法
新商品的定价策略
                             
第八章 服饰配销
                             
第九章 服饰促销
                             
第十章 服饰营销规划
                             
服饰营销重要名词解释