内容简介

本书讲述内容:认识超市营销、超级市场开发策略、超级市场形象营销策略、超级市场促销策略、超级市场价格营销策略、超级市场顾客需求营销策略、超市品牌形象策略、超级市场公关营销策略、超级市场发展营销策略、超级市场营销活动控制与考核等。

目  录

引言

第1章 认识超市营销
零售业的三次革命
现代零售特征
超市在零售业的中地位
中国超级市场发展
超市营销战略的创新
专题：沃尔玛的经营扩展战略

第2章 超级市场开发策略
超级市场的产业定位
专题：独树一帜的沃尔玛
开办超市的地理位置调查
商圈分析的内容和步骤
超市商圈设定
超市选址的原则和程序
选择最佳位置的策略
专题：不同类型超市选址的理想地点

第3章 超级市场形象营销策略
超级市场的店面设计
超级市场的内部设计
商品陈列的原则和技巧

第4章 超级市场促销策略
促销的目的及意义
专题：沃尔玛的广告战略
超市促销计划
超市促销策略盘点
超市促销预算
促销绩效评估

第5章 超级市场价格营销
商品价格的构成与特征
超市定价的程序与方法
超市定价的策略
超市调价的技巧

第6章 超级市场顾客需求营销策略

第7章 超级市场品牌营销策略

第8章 超级市场公关营销策略

第9章 超级市场发展营销策略

第10章 超市营销活动控制与考核