这是一个魅力四射的响当当的百货品牌。

　　这是一个被公认为中国境内最良好的经济效益及带领潮流的连锁购物休闲标志。
 　　
　　2006年9月28日，香港新世界百货长沙店将揭开神秘面纱，潇洒启航。
 　　
　　一个中部省会城市，凭着怎样的商业气质，打动了新世界百货挑剔的眼光？
 　　
　　能吃辣椒爱逛街的长沙市民，又将得到怎样的购物享受？

 　 新世界百货的登陆，将给长沙这座千年商贾名城带来怎样的商业变局？

　　谨慎入湘
 　　
　　新世界百货长沙店是香港新世界百货在内地的第26家分店。然而，其挺进长沙，可以用一个词来形容：谨慎。
 　　
　　1994年，成立刚刚一年的新世界百货强力抢滩武汉，此后12年，马不停蹄地在当地共开出了4家连锁卖场，总营业面积达到13万平方米，成为外来百货的一面旗帜，缔造了华中商业界外来百货的奇迹。然而，对同处中部地区、与武汉为邻的长沙，新世界百货却采取了观望态度。

  　直到去年11月中旬，香港新世界百货才正式宣布进驻位于长沙五一大道的核心商业区———走马楼商厦。

 　　“我们其实早在2003年就开始策划进入长沙市场。”新世界百货长沙店总经理赵维桥透露说。从2003年谋划进军，到2005年11月正式布子长沙，这2年多时间里，新世界百货在做什么呢？

 　“市场调研和选址。”赵维桥告诉记者，“新世界百货对选址和布点是非常谨慎的。”
 　　
　　那么，吸引新世界百货最终落户的是什么元素呢？“长沙是湖南省会，发挥着承东启西、连南接北的枢纽作用。”赵维桥解释说。除了区位优势，长沙超强的消费能力和超大的消费潜力也是吸引其的一个重要原因。“长沙具有区域性经济特点，汇集了湖南省大部分的人力及消费资源，城市人口趋于年轻化，整个消费品零售总额增长16.2%。”
 　　
　　新世界百货显然还对五一广场商圈经过摸底。赵维桥说，五一广场商圈作为长沙独一无二的市级商业中心，在未来较长一段时间内，政府将进一步突显五一广场商圈传统商业特色，挖掘湖湘文化，并引进高端企业与商品品牌，进一步提升区域商业档次，将其打造成集购物、餐饮、休闲消费三分天下的消费格局，发展成为带有传统特色的新型综合消费服务中心。

 　 底气很足

 　 新世界百货是世界五百强香港新世界集团的全资子公司，新世界集团1980年进军国内，投资领域涉及物业、基建、酒店、工业及百货等行业，注资超过400亿人民币，投资遍布4个直辖市和19个省份，是目前国内最大的外来投资者之一。

 　 新世界百货成立于1993年，总部设在香港及上海。至今在东北、华北、华中、华东、华南、西南的众多城市经营管理了22家中高档百货店，预计至2006年底将达26家分店，总面积超过75万平方米。

 　 新世界百货根据市场情况及自身优势，确定了中高档路线的市场定位，高雅、时尚的中青年一族成为新世界百货的主打目标客群。

　　赵维桥称，许多消费者都误把新世界百货长沙店与新世界购物中心划上等号，“其实，我们之间没有任何关系。”赵维桥说，位于五一广场东南角的走马楼商厦群楼，是专为新世界百货长沙店量身定造的，距离“华南第一街”黄兴南路步行街仅百米。这里商家云集，交通便利，服务功能完备，娱乐、餐饮、银行、医院、休闲绿地一应俱全，距五一市民绿化广场只有几步之遥。

　　看来，在这片人流量平均每天超过30万人、商家必争的寸土寸金之地，新世界百货铁心要创造新的财富神话。

　　祭出四招

　　“新世界百货长沙店一切进展顺利。”赵维桥告诉记者，长沙店共有7楼，商场部分面积约3．5万平方米，各个楼层分别为餐饮超市、国际名品、时尚女装、优雅女服、绅士服饰、运动休闲、缤纷生活。“9月份长沙市民就能体验到新世界百货带来的不同的购物享受。”

　　基于长沙商业激烈的竞争态势，新世界百货长沙店剑走偏锋，打出错位经营之牌，欲填补长沙无高档综合性百货的空白。“我们不仅提供高雅舒适的购物环境、一流的服务、优质的货品，还将引入多个国际男女时装品牌，发展中高端消费市场。”

  　给赵维桥决胜未来信心的，是新世界百货屡试不爽的四道“杀手锏”。一，拥有相对丰富的商品资源，商品布局组合相对完整、丰富，定位及后续执行较对手相对清晰有力。二，硬件处市场顶尖位置，整体设计时尚，内外部环境明亮、舒适。三，成熟严谨的公司体系、专业的管理人才、丰富的业内经验。四，锁定中高档客群，以灵活多变、连续有效的促销方式来带动更广泛的消费。

 　“我们力争为长沙商业的繁荣做出贡献。”采访中，赵维桥一再向竞争对手释放着友好与善意：“希望大家一道，共同丰富五一商圈的高档商品、服务及氛围，使商圈更充实，同时给我们自身带来更大的商机。”