OK便利商店近来测试新店招，招牌上原有的企业识别标志（CI）由美国Circle K集团全球统一的图样，改成大大的“OK便利店”五字。由于距离与美国换约的时间点不远，新店招是否意味着双方合作可能生变，令人关注。

    OK便利店是由台湾的富群超商与美国便利商店连锁体系Circle K 合作，从77年至今，已有17年，是目前台湾五大便利超商中，除了7-Eleven外，与美国连锁总部同时有技术合作、授权关系的通路，每季都有美方顾问来台提供咨询服务。

    不过，7-Eleven目前与美国总部（SEI）已签订永久授权，以确保双方的合作关系稳定。OK便利店则仍采定期换约的合作方式，总经理张宏豪表示，上一次签订的续约期是五年，是否合约即将到期，他不愿正面响应，只说“现在双方没有谈合约”、“明年可能会谈到”。

    张宏豪说，更新店招的主要目的是让消费者更容易识别，原应读为“Circle K”的CI，许多台湾消费者不会念，改成“OK”后，顾客不但看得更清楚，也读得出来，并希望藉由新的形象，提升门市的业绩。

    据了解，目前台北市已有约一、二十家测试店挂上OK便利店新店招，8月底前将确定是否全面改挂新招牌。

    但张宏豪也直言，在店招上以“OK”取代Circle K全球统一的CI ，可增加换约时的谈判筹码，由于每年付出的权利金金额不小，不排除在美方没有提供更好服务的情形下，停止双方技术授权的合作关系，改由富群超商独立经营。

    张宏豪说，由于“OK”的商标是由同属丰群集团的来来百货，在88年登记的，与当初美国在台登记的Circle K商标没有冲突，因此没有违法的问题。

    至于新的CI，张宏豪说，美方知道但没有亲眼看到，目前也没有表示任何意见，可是富群超商目前也不能因为没有使用Circle K全球统一的标志，而少付权利金。

    台湾OK便利店约八年前曾更换店招，当时是配合美国Circle K进行全球更换CI的作业，平均每家投资约20万元，以目前约有830家店数计算，店招全部更换至少需花费1.6亿元，是笔不小的数目。

    近期便利商店中，像是福客多，为了塑造新的企业形象，也在大手笔进行换招动作，不过像是7-Eleven与美国“有约在身”，更改店招仅能就三色饰条的粗细进行局部修饰，根本不可能动到logo本身。