网上买卖不以同行为对手，反而瞄准全球最大实体零售商沃尔玛。昨日，阿里巴巴宣布推出淘宝商城，由网站自己采购商品赚取差价改为直接召集生产厂家进驻，以出厂价向顾客销售商品。阿里巴巴人士称，重金打造下的淘宝商城将成为网上的“沃尔玛”。而闻知此消息，ebay易趣昨日也紧急宣布推出类似的“商城”。

    3年10亿元打造网上“沃尔玛”

    对此商城，阿里巴巴号称投入10亿元巨资。因为在未来几年内，阿里巴巴不会对商城内的厂家收取任何费用——包括现在传统卖场盛行的“进场费”、“促销费”等，甚至连交易也不收手续费。这意味着，阿里巴巴在未来几年内，不会从这个商城内赚取一分钱，但会吸引巨大的人流量。据分析，当其销售量达到一定的业绩后，不排除再向厂商收取费用以盈利。

    阿里巴巴CEO马云称，阿里巴巴目前定下的最大的目标对手是沃尔玛，而不是美国ebay，只是马云的方向是电子商务，他要在网上超越沃尔玛，而淘宝商城则是马云实现其电子商务帝国的第一步。阿里巴巴人士称，三年内，阿里巴巴将为淘宝投入10亿元，用于网站维护和品牌推广。

    据阿里巴巴提供的数字，去年单是淘宝网的销售额就达到80.2亿元，今年有望突破140亿元，等于280个沃尔玛门店。由此可以想象，一旦架子铺大了，淘宝商城一年的销售额将非常惊人。

    新模式不用采购商品赚差价

    马云一直表示不看好B2C（企业对个人）模式，但对淘宝商城这种改变后的B2C模式非常感兴趣。淘宝总经理孙彤宇介绍，传统B2C模式盈利的模式是用最低的价格从厂家中购买商品，再用最高的价格卖给顾客，以赚取中间的差价。但淘宝商城则创建一个平台，让厂家直接来销售，这样，厂家能赚到更多的钱，顾客能买到更便宜的商品。“传统B2C模式需投入建仓储、配送中心，中间成本很大，利润维持在8%已经不错了，但淘宝B2C新模式不存在物流、配送、支付等瓶颈，其潜力无可限量。”

    易趣已招30多家厂商

    得知淘宝今天宣布推出商城的消息，ebay易趣昨日也紧急放出消息，将推出类似的商城，下周一将召开正式发布会，但有关人士没有透露投资的金额。记者打探得知，“易趣商城”目前招揽的厂家已有近30家，包括了TCL、清华同方、多普达、罗技等知名厂商。而昨天开业的淘宝商城，目前已有厂家超过100家，网罗了摩托罗拉、诺基亚、海尔、联想、爱国者、李宁、阿迪达斯、UT斯达康、苹果等大牌厂商，商品数目近万种。

    新闻分析

    网上直销将冲击传统卖场

    业内人士分析，一个不收费的网上平台，厂家可以进行商品直销，这种模式对传统卖场是一个挑战。传统卖场自身扮演了一个销售者的角色，它低价向厂家订货，再高价卖给顾客，从中赚取差价。但传统卖场因为需要背负卖场、库房租金、员工工资、广告宣传等投入，与电子商务相比，它先天性失去成本优势。它的优势在于有固定场所，品牌信赖度相对较高，但如果网上商城的品牌也做得比较出色，谁还愿意到价格更高的百货商场去买东西？

    淘宝人士称，“如果把卖场内所有商品拉通计算，那么网上商城的商品均价将比市面低出20%左右。个别的服装品牌甚至可能会低至4—5折。”即使强大如沃尔玛，它采购的商品价格，也不可能比厂家直销价格还低。

    但目前网上商城还没有冲击传统卖场的实力。出生重庆的当当网CEO俞渝对记者称，网上商城要想冲击传统卖场，首先一个问题是销售量要达到很大的规模。事实上，并不是所有的厂家都愿意自己出来直接卖商品，那样可能会得罪其原有的供货渠道。