昨日，在伊藤的自有品牌服装秀上，数百条时尚男女式牛仔裤亮相伊藤的IYB和L&B专柜。随着伊藤自有品牌牛仔裤的登场，伊藤自有品牌攻略将在成都市场全面展开，也为即将到来的双楠店3周年庆造势助威。

　　“伊藤牛仔”低价抢市

　　此前，伊藤的服装自有品牌还仅限于衬衫、毛衣等，全新的牛仔裤让自有品牌服装大大扩容，单女式牛仔裤就有美腿、美长、美细三大系列九种款式，并且款款来自日本的最新潮流。根据伊藤的数据，整个服装销售中牛仔服装占比超过20%，并以每年以14%的速度增长，今年伊藤终于切下这块“蛋糕”，顺势推出自有牛仔系列商品。

　　早在半年前，伊藤就已经收集成都市民的服饰需求、意向性的生产数量和款式等提交给了日本最大牛仔厂家开拓国际和香港永泰，两个多月前定下面料、颜色、款式，定货下单。伊藤的自有品牌从工厂直接进货，这就节省了许多流通环节，便于制订更具有竞争力的价格。一件IYB牛仔裤的售价在158元至188元之间，而相同面料和品质的店中店牛仔裤却卖到300多元。伊藤计划今年销售一万条这样的牛仔裤。

　　差异化竞争催生“自我”

　　成都伊藤洋华堂总经理三枝富博称，自有品牌让顾客获得满足感，伊藤的目标对象是成长中的大众消费者，他们的月收入在1500元至3000元之间，现有顾客中月收入在3000元以上的也占了20%左右。

　　伊藤从2002年开始自有商品的开发，包括服装、食品等领域。是只有在伊藤才买得到的自有品牌商品让伊藤与竞争店形成差异化竞争，而毛利较高的自有品牌本身也是商场的利润之源。据透露，伊藤服装自有品牌销售去年高达5000万元，随着自有品牌商品销售的稳步增长，伊藤今年还将逐步把自有品牌的开发扩展到住居等日常家居用品的范畴。

　　另悉，本月12日伊藤双楠店将迎来三周年庆，而伊藤洋华堂面积超过5万平方米的第三店明年年底将在城东南开业，随后伊藤第四店也将在城东开业。