时尚正在成为当今人类生活的一个最重要标签。只要与时尚相关，人们总是密切关注、津津乐道甚至是蜂拥追随。此外，品牌消费也从需求性消费向时尚性消费转变，全球也因此掀起了品牌营销时尚化的浪潮。虽然时尚不断变化，品牌价值核心却是永恒的。在产品中加入创新时尚元素、不断成功推出时尚概念的LG电子，依然坚持着“为客户创造价值”这一核心理念，以时尚品牌的身份为顾客提供独特的消费体验与价值回报。

　　当时尚遭遇品牌正在把自己变得越来越时尚的LG品牌，其时尚点金术的得意之笔，正是选择手机行业作为品牌重塑的突破口，并不断创造时尚概念。由LG电子跟Prada合作推出的极具时尚特征的手机，不仅融合了最高端的科技和最新锐的设计，而双方的合作，也体现在软件、用户界面、音乐、外观、包装等各个主要方面。

　　作为时尚的首要层次，思潮的流行，决定了物质乃至制度层面的流行。而正是基于对思潮的洞察，LG电子才能不断推出时尚产品。

　　举例来说，“巧克力”手机的划时代性，不仅体现于它的红黑相间设计，更重要的是它所传递的爱与被爱的渴望。再者，LG电子最新推出的Shine“闪耀”手机，瞄准的正是日渐兴起的极简主义思潮。纯钢的手机表面不仅将简洁做到极致，同时更体现出一种坚固性，可谓深得极简主义的精髓。此外，还有走奢华主义路线的LG施华洛世奇三开门水晶冰箱、满足浪漫梦想的LG“气质”蒸汽洗衣机，以及展现复古怀旧风格的盛唐纹豪门冰箱等一系列产品。

　　时尚营销与品牌创新配合着不断推出的时尚产品，LG电子从2006年起打响了气势迅猛的广告战。自“巧克力”手机的“IChocolateYou”开始，LG电子陆续推出了具有独特广告词的新品广告，“左右时间一键暂停”的XCANVAS　电视、“你的美完全靠气质”的LG蒸汽洗衣机、“一家一风格”的LG2in1空调、“艺术豪门花样生活”的豪门冰箱……所有LG广告都力求帮助消费者从不同角度认识LG电子的时尚形象，LG品牌形象得到前所未有的全新整合。

　　不仅如此，LG电子不时采用一种时尚营销方式——联合营销。所谓联合营销，就是指两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现壮大营销、提升品牌的战略目标。近两年中，除Prada外，LG电子还与施华洛世奇、LV、Google、德国大众等其他国际巨头一同开展了营销活动。显然，LG电子希望通过更多的联合营销，为品牌注入更多的时尚活力。