一些大型超市会推出自有品牌产品，比如卫生纸、洗涤剂等，由于它一般都是些日常生活小用品，且价格便宜，所以一直拥有固定的消费群。但如果是笔记本电脑呢？日前，物美超市推出了一款自有品牌笔记本电脑“优宜”，并且打出了3000多元的“惊爆价”，在其北京的36家卖场中同时销售。这在国内超市业还是首次。

    超市打起家电数码“主意”

    昨天，在家乐福涌金店、华润万家云河店，记者随机采访了数十位消费者，大多数人都对超市推出自有品牌的笔记本电脑表示出了强烈的好奇心。“超市也有自有品牌电脑？这倒稀奇。不过，超市自有品牌的卫生纸、牙膏等小东西我倒经常买，价格挺实惠的。”

    其实，超市便利店打起家电数码“主意”并非偶然。家乐福早在2004年就推出了自有品牌的DVD，在华润万家超市，自有品牌的小家电也一直卖得不错。即使一直以经营日常用品为主的可的便利，今年也开始销售HelloKittymp3播放器等数码产品。“从日用百货品类向家电、数码、IT等其他品类扩张，实现多品类、全系列的销售，是许多国内连锁超市今后的发展方向和路径。”世纪联华超市的有关负责人表示。

    惊爆价抗衡专业家电卖场

    虽然电脑、家电都是技术含量高、专业性比较强的产品，不仅需要考验制造商的品牌和实力，销售商的专业资质和服务能力也要得到消费者的认可，超市在这点上毕竟欠缺很多，但是，超市贴牌电脑、家电的超低价格，丰富的零售终端资源恰恰是不少专业家电连锁卖场所向往的。

    据业内人士介绍，由于超市自有品牌商品是超市直接向生产企业按规格定制或监制的，免去了进货的中间环节和大量宣传、进场等费用，因此其价格比同类由供应商提供的商品平均便宜20%以上，有的甚至达到50%。超市丰富的零售终端资源也让专业家电卖场羡慕不已。在上个月，中国3C集团就与杭州联华华商集团签署了一份协议，在杭州联华超市开设20家独立的零售店来销售家用电器。而在日本、美国等国家，便利店、连锁超市销售索尼、苹果的数码IT产品也十分普遍。这些，都从侧面预见了超市贴牌电脑、家电在未来与专业家电卖场形成抗衡态势的可能性。

    顾客暂时似乎不太领情

    国内消费者对超市销售自有品牌笔记本电脑等大物件的方式似乎还不太接受。物美超市知情人士透露，物美“优宜”笔记本电脑尽管价格超低，但推出后却没有出现预料中的抢购场面。据他所知，有售门店大概平均两天能卖出一台左右，远远没有达到超市方的预期。这样的销售现状让杭州几家物美超市门店对销售自有品牌笔记本电脑保持观望的态度，暂时不打算引进杭州市场销售。

    家乐福超市涌金店的有关负责人分析说，这么多年操作下来，杭州人已经形成了去商场买百货、到超市买日常用品、到家电卖场买家电数码产品的消费习惯，各有侧重，并形成了相对固定的专业化优势和竞争力，一时很难改变。另外，杭州各家超市虽都有自有品牌家电，但普遍知名度不高，消费者对它们的认知程度也较低。有意思的是，对电脑、家电等高端消费品，在众多品牌济济一堂作“贴身肉搏”的情况下，同样的商品，如果这边的价格便宜了，消费者的第一印象肯定是质量不行。这也是超市自有品牌电脑、家电以后不得不正视的一个消费怪圈。