日前，由中国连锁经营协会起草的《超市自有品牌开发经营规范》将于2008年正式实施。据悉，该规范将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手来保证自有品牌的商品质量。业内人士指出，该规范的出台将引发美妆行业OEM生产企业的新一轮洗牌，加速其两极分化。

    自有品牌：国际美妆连锁的法宝

    众所周知，在美妆产品的成本中，渠道高达70%以上。而零售商自有品牌则可以名正言顺地将渠道商的利润据为己有，因此自有品牌便成为很多化妆品零售商的法宝。屈臣氏就深谙此道，据悉，在屈臣氏所售产品中，10%为自有品牌；而在其年销售额中，自有品牌占25%。可见，屈臣氏已经将重心越来越多地放在自有品牌上。当然，丝芙兰和香港莎莎显然也是个中高手。据透露，丝芙兰自有品牌一度占到国内门店产品销量的30%。

    业内人士分析，超市开发自有品牌，减少了中间环节，降低了成本，依靠超市自身庞大的销售体系，能迅速形成销售规模。同时，这种方式对同类产品生产商造成了一定的竞争压力，也成为国际连锁巨头对付本土商超的法宝。

    国内OEM厂商两极分化加速

    有业内人士向记者提出，“自有品牌事实上就是一个游走在法律边缘的幽灵。”在自有品牌这块挡箭牌后面，销售商把未注册的商标、简单的商品包装标识都宣称为自己的“自有品牌”，借以逃脱《商标法》等法律法规的规范。消费者完全没办法从粗略的包装上看清楚商品的真实产地和生产标准。去年“屈臣氏美白补水面膜”就被香港消委会测出细菌超标，使用后可能引起皮肤过敏。

    记者在调查时也发现，大部分自有品牌商品的制造商都是中小企业。有实力的生产商一般会主打自己企业的品牌，而不愿意为零售商贴牌生产。因此，大部分连锁超市目前都是与一些实力相对弱或者不知名的制造商合作，进行贴牌生产。

    然而，随着《超市自有品牌开发经营规范》的出台，国家对自有品牌的质量等方面的监管将越来越严格，连锁超市对于合作的OEM生产企业的选择标准也将越来越严格。生产厂家的生产能力、质量控制、交货能力、应变以及信誉等，都将成为其考量的标准。屈臣氏中国区区域董事总经理艾华顿表示，要成为屈臣氏的供应商，需要通过一系列的审查，其产品配方也需通过屈臣氏的检验。

    业内人士认为，此举必将导致国内美妆业OEM生产厂家中一大批实力不济的中小企业，惨遭淘汰，美妆OEM生产企业进入两极分化加速期。