品牌是现代市场竞争的入场券；品牌是社会财富的核心象征；有品牌的企业是头脑型企业，没有品牌的企业是肢体型企业；头脑型企业赚的是附加值，肢体型企业赚的是劳务费；农业时代竞争靠土地，工业时代竞争靠机器，信息时代竞争靠品牌；现代社会是无形控制有形的时代；中国需要由“中国制造”向“中国创造”过渡，品牌是核心环节。

    品牌已经被全球的“一切势力公认为一种势力！”甚至恐怖主义也会选择它作为攻击和泄愤的对象。世界政治、经济、军事正转向以高知识、高信息和高文化的聚积为中心，作为这种聚积在世界贸易领域之综合体现的“品牌”，也日益成为全球文化经济一体化时代的焦点之焦资源配置的杠杆；资产增殖的催化和资本运营的驱动。中国“WTO时代”意味着：更多的贸易摩擦、关税壁垒等洲际级的市场竞争。拥有强大品牌力量的跨国公司，能在很大程度上减少低层市场竞争的成本，而许多本土企业则要为自己的幼稚付出更多的代价。现在的市场是品牌的战场，企业每时每刻面临的来自本国、全球品牌的打压，市场竞争残酷无情，“不做品牌，生存都危险，品牌做得不好，发展很艰苦”，道理虽明白，但品牌化发展仍旧是本土企业遥远的梦。

    品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生，就具备为所有地域及所有文化的消费者接受的商业基因，品牌价值则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。在WTO的背景下，经贸的竞争事实上就是品牌的竞争，品牌价值是所有主体价值的最终价值形象的体现。目前品牌管理方面比较突出的问题表现在：品牌管理人才高度匮乏，知识模块不健全。WTO时代，市场规模迅速扩展，竞争日益激烈，品牌管理运营被有识之士称作“当今急剧变化的时代中企业求得生存的关键”。在别的品牌的夹缝中求生存，应该怎么办？我们怎样做会比别人好？拿广告堆？拿大钱砸？市场还不乐观，那么应该怎么办？什么是国际品牌？怎么才是做国际品牌？让我们共同推动中国21世纪强势品牌发展工程。

    国际品牌的八大价值

    价值一：国际品牌直接显示了品牌的国际化地位，标志着企业已经接受国际品牌经营理念与国际品牌管理，参与国际性品牌运营法则和全球经贸活动。标志着企业已经实现与国际接轨。

    价值二：国际品牌被全球内国家和地区认同，通过专业机构运营可以得到广泛的、优先的、持久的品牌保护。

    价值三：国际品牌赋予全世界消费者质量与服务的可靠保证，提高了品牌的美誉度和忠诚度，从而提高了品牌市场占有率。

    价值四：国际品牌有益于提高品牌竞争力，拉动和扩大商品出口，增强企业及品牌的创汇能力。

    价值五：国际品牌有益于推动品牌企业在生产、管理、设计、包装、流通、及服务等各个环节的品牌意识，提高品牌的国际水准。

    价值六：国际品牌有益于推动品牌市场规范化、服务优质化、消费个性化，满足品牌消费者的不同需求，促进整个市场的发展。

    价值七：国际品牌有助于企业品牌文化的沉积和提升；有助于激发企业活力，调动积极因素，提高企业的工作效率。

    价值八：国际品牌利用非价格因素增加了品牌的无形资产份额，为企业带来巨大的经济利益。
 
    国际品牌的七条通路

    通路一：企业标识和名字国际化。作为国际化的LOGO设计宜简洁，易记、色彩搭配协调，且其名称着眼于国际化，忌用已被广泛采用的名字。另外，中国企业在打造国际品牌时切勿忘记在欧美等发达国家注册自己的商标，以免以后被恶性抢注影响产品销售和品牌提升。

    通路二：获得国际认证。WTO时代，全球一些有实力的企业均采用严格的国际认证，认证是企业出口的通行证；同时向国外消费者展示中国企业产品的质量、实力和技术能力，从而提高中国产品在外国消费者当中的影响，这无疑会提升中国企业的国际品牌影响。

    通路三：培育国际营销网络。中国企业在向国外出口时往往是通过进口商和代理商销售，只管销售业绩，不管销售渠道建设，一旦竞争对手凭价格或其他优势抢去，国内出口企业便失去了国外市场，只得又重新寻找进口商。

    通路四：参加国际展会。参加国际展会是拓展国际品牌的一个窗口，一方面可以让国外消费者直接了解公司情况和产品，另一方面可结交国外的代理商和经销商。在参展会上，中国的企业不仅展示的是公司产品，更注重公司整体形象和创意，突出公司的LOGO和色彩，展柜的设计要融入所在国的文化。

    通路五：赞助或捐助。具有国际品牌的跨国企业在中国经常赞助各种活动，赞助和捐助行为既让社会公众感觉其善举，又让其提高对企业形象的认知。样，中国企业在国外也需要通过赞助各种活动或捐助慈善事业来提高其在相关国家的影响和认知度。

    通路六：投身国际赛事。在国际上名声大噪的跨国公司就是利用体育赛事打造国际品牌的。在众多赛事中，篮球赛、排球赛、网球赛和棒球赛等广受欢迎的国际比赛或地区赛事是中国企业值得赞助，提升品牌影响的良好渠道。

    通路七：投放媒体广告。中国企业在向国际拓展品牌时，广告也是立志打造国际品牌的中国企业不得不花的投资。但要注重所在国消费者心理分析和流行时尚及相关文化背景研究，做广告时要富有创意和创新、应注重本土化。