“投机是上帝不愿意签写真名时用的笔名。” 好又多商业发展有限公司董事长于曰江认为，投机是对胆量、眼光、勇气和智慧的另一种挑战。1997年他在广州开出了第一家量贩店。 “当年大陆人为了购买一件日常用品，许多商厦的采购员可以用四句话来概括：踏遍千山万水，吃尽千辛万苦，说尽千言万语，想尽千方百计。很多消费者为了购买一件日常用品，排队都排成了罗圈腿。正是这种不能忘记的历史，让我萌生了创办一个大型物美价廉的连锁超市的构思，为生产者减少流动环节。”

    好又多的扩张步伐越来越快。此时国内零售业竞争激烈，好又多在面临机遇时也面临挑战。

    “我们最大的对手是自己！”于曰江说。 于曰江熟读介绍沃尔玛的书，那是零售业的“圣经”。其中一个细节他常常津津乐道：沃尔玛和他的太太等到大家聚餐结束之后，两人亲自动手洗盘子。“这叫什么？我认为这是非常重要的谦卑，是非常重要的一个企业核心价值。”当一个企业领导人能够为众人洗盘子的时候，他就在心底为众人留下了重要的位置。

    于曰江所代表的1997年两岸经贸趋势：继制造业前进大陆之后，台湾零售业更瞄准大陆广大消费市场，蜂拥西进。前有欧美零售业巨头沃尔玛围堵，后有大陆本土超市直追，台商抢商机，零售业商战日渐白热化。