长期以来，中国家电在国际市场的立位优势就是价格，但是，一个严峻的现实是：中国家电业依赖价格优势取胜国际市场的时代，正在渐行渐远。

　　一个典型的证据是，因为人民币升值，中国家电产品在国际市场的竞争力正在被进一步削弱，虽然程度并不是很明显。目前，中国家电似乎面临一个两难的选择：如果随同汇率涨价，则意味着价格优势被削弱；如果保持原价不变，则企业利润受到影响。

　　于是，有人给中国家电支着儿：加大高端产品出口比例。事实上，如果中国企业能加大高端产品出口比例的话，根本不需要等到人民币调整汇率之后。

　　在中国家电登上“全球家电制造中心”盟主地位若干年之后，仍然不能实现由低端向高端的转型，这不能说不是中国家电的不幸。长期以来，中国家电以低端品牌形象面世，品牌形象对市场的贡献率较低，国际市场的消费者选择中国产品的主要理由是“比别人便宜”，而不是“比别人更好”。

　　现在，人民币升值了，许多家电企业表示担忧：今后出口贸易更难做了！这个担心不无道理，因为中国产品过于依赖价格优势。事实上，中国家电面临的问题正在越来越多。远的不说，即将启动的欧盟 “两指令”，对中国家电来说就是一个沉重的课题：如果生产商负责回收，那么，10年之后我们出口一台电视，就要付出若干台的成本。

　　大家都在说中国要实现从家电大国向家电强国的转型，但是，说起来容易做起来难。家电强国的一个重要前提是：实现品牌强大化。

    而实现品牌强大化的前提则是实现技术领先。

　　中国家电必须实现从“价格制胜”向“品牌制胜”转型。当反倾销、环保指令、人民币升值等一系列考验接踵而来的时候，我们唯一能做的，只有及早改变，而不是怨天尤人。