个人品牌有三种主要的类型：第一种是领导品牌，通常也被称作CEO品牌，如韦尔奇就是GE的领导品牌，柳传志也是联想的领导品牌，张瑞敏、王石等也是各自领域的领导品牌，领导品牌使得产品品牌天赋就有一种领先的气质，是可靠和实力的象征。当然领导品牌也并不总是CEO品牌，如盖茨已经不是MICROSOFT的首席执行官了，但他依旧是微软的领导品牌，精神领袖也是领导品牌，这一点柳传志显然会赞同。

    第二是创作者品牌，创作者品牌在不同的行业常有特定的称谓，象电影业的导演品牌（如冯小刚）、电视业的主持人品牌（如央视的李咏）、奢侈品业的设计师品牌（如范思哲）和软件业的程序员品牌（如金山软件的求伯均）等，没有这些强势的个人品牌，产品品牌根本无法如此轻易成功。

    第三是代言人品牌，如乔丹就是AIRMAN的代言人品牌，在其帮助下NIKE获取市场霸主地位，同样，百事可乐的“百事新一代”计划作为世界营销史上经典的可乐战，如果没有MICHAELJACKSON等超级明星的加入也很难给可口可乐迎头痛击。值得注意的是：代言人品牌未必只是明星，也可以是与品牌气质吻合的普通人，如万宝路的牛仔；代言人品牌也未必是真实的人，可以是虚拟人物，如米其林轮胎人，劲量兔子、jolly绿巨人。

    刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。