永远的旋律：品牌成长曲线（3）
日期：2007-4-25 16:30:53 来源: 刘威 作者：刘威 进入论坛 |
达芬奇密码的解码 品牌成长曲线（brand growth curve）实际上是品牌在追求无限可能的过程中表现出连续而自然的状态，这种状态主要包括四个具有可预测性的成长阶段：品牌化阶段、强势化阶段、平台化阶段和国际化阶段。
品牌成长曲线（brand growth curve）起始于商品，这个时候几乎没有任何品牌资产价值，处于同质化状态依赖价格竞争；从这里开始首先是进入品牌化阶段，通过品牌战略和运作，慢慢地具备了基本的能见度、相关性和可信度，这个时候商品就演进为品牌；紧跟着进入强势化阶段，通过品牌战略和运作，渐渐地具备了巩固的知名度、品质感、联想、忠诚和差异性，这个时候品牌脱萁渴破放疲唤幼偶绦肫教ɑ锥危ü放普铰院驮俗鳎己峥绮煌钠防嗷肪澈推放苹肪常瓜殖?a href='http://www.mie168.com/CC/index.htm' title='cc,协同' target=_blank>协同性、杠杆力和品牌组合的清晰度，这个时候强势品牌就演进为广域品牌；最后进入国际化阶段，通过品牌战略和运作，从地方市场走向区域市场迈进世界市场，在多元性地域环境中实现一致性，这个时候广域品牌就演进为全球品牌。
品牌成长曲线（brand growth curve）的四个阶段并不是近似的假设，而是精确的普适： 首先，品牌成长曲线（brand growth curve）适合于不同特征的行业，无论是消费品业、工业品业，还是服务业、高科技业；无论是资源密集型行业、人员密集型行业，还是资金密集型行业、知识密集型行业；无论是集中性行业还是分散性行业，都遵循同样的品牌发展路线，概莫能外。 其次，品牌成长曲线（brand growth curve）能够精确地进行描述，它不仅仅是一种定性的理论，尽管它剥离了一些表面因素因而表现出是一条经过抽象化了的典型曲线（看起来似乎非常的光滑规则），但里面实际蕴含着很多具有本质性的量化指标，通过这些量化指标的确定我们能够识别品牌发展处于哪一阶段、面临何种问题以及下一步应该怎样去做等。
刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。 |
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