品牌组合清晰度指的是品牌所属的品牌组合在潜在顾客心目中的有序的形象，品牌组合清晰的程度同样也反映了强势品牌和广域品牌的区别，通常强势品牌的品牌组合会比广域品牌的品牌组合复杂得多，如通用汽车的品牌组合中主品牌就有雪佛兰、别克、旁蒂克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、欧宝、萨博、悍马、霍顿、沃克斯豪尔、土星、GMC，而丰田汽车的品牌组合中主品牌仅有丰田和雷萨克斯。品牌组合清晰度也是广域品牌的重要指标，只有具备足够的品牌组合清晰度，品牌战略才有可能将整体上的优势加之于特定的领域，而如果清晰度不佳，就会削弱品牌的竞争力和价值，中国品牌和国际品牌的最大的差别就在于联想的单一和肤浅。如通用汽车执世界汽车行业的牛耳长达几十年之久，但由于无节制的品牌衍生和无限制的产品衍生，品牌组合变得含混不清、互不连贯、缺乏意义，最后高端市场不敌宝马、奔驰等德系车，低端市场失陷于丰田、本田等日系车。

    在平台化阶段，品牌战略管理者主要的计划和行动应围绕品牌组合的规划和实施展开，品牌组合是与特定品牌相关的所有产品市场环境和多重品牌关系的集合，优秀的品牌组合战略能够通过对品牌组合的结构以及各品牌的范围、职能和相互关系的优化来创建广域品牌，对多个产品市场提供战略性的支持。

    广域品牌的品牌组合战略应该实现两个方面的支持：

    第一个方面是广域品牌支持品牌组合。首先广域品牌应促进其主导的品牌组合成为一个分工协作、相互关联、互动的系统，这样广域品牌的力量就能够再各个业务背景下充分发挥；其次广域品牌除了可以推出自己的价值主张之外，也应该帮助其它相关的副品牌、被担保品牌和描述语品牌创造价值，从而支持品牌组合的整体价值；再次对广域品牌的投资应能够使得整个品牌组合受益，这样就能发挥出最大的协同效应。

    第二个方面是品牌组合支持广域品牌。首先品牌组合应从有利的方面影响作为核心的广域品牌的品牌识别、品牌体验和资产价值，这样在不同领域积累的品牌价值就能够叠加并形成整体效果；其次品牌组合的改善应能使广域品牌受益，通过协同力、杠杆力和清晰度来增加广域品牌资产价值。

刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。