移动互联网寻求突破 独立WAP站点期待爆发
日期：2007-3-9 来源: 易观国际 作者：金晖 进入论坛 |
在产品质量方面，在官方站点强烈的门控效应下，影响收入的关键是好位置的获取，这使得存在已久的产品同质化现象更加严重。而非官方站点为了吸引用户争夺流量，在产品形态、设计上进行了创新，使得非官方站点拥有更多符合用户需求的、更加个性化的产品。 在产品内容方面，官方站点目前仍然以图铃下载为主。值得一提的是随着音乐手机和智能手机的普及，MP3格式的铃声下载的比重快速的上升。而对于非官方站点而言，流媒体视频和动漫业务等新业务的推出获得了用户的认可，下载量也快速增长，在整合外部内容资源方面更加的灵活和具有针对性。 在商业模式方面，官方站点的WAP业务有着成熟和清晰的商业模式，便捷的收费渠道。同时在版权问题和内容合法性方面，相对较为规范。这些都是官方WAP业务的优势。但是非官方门户的商业模式更加灵活，容纳性更强。在后向的手机站点广告模式方面，可口可乐、耐克等传统大广告主开始进行广告投放尝试。少数领先独立WAP站点已经取得了长足的进步。3G门户的广告收入持续稳定增长，有望在中期内实现运营收支平衡。 易观国际研究发现，独立WAP站点虽然整体上处于市场预期回调阶段，其中的领先集团却保持着相对强劲的上升趋势。按照2006年年底CMWAP流量进行排名，3G门户一家的市场份额达到了21.6％，同处流量排名的第一集团的还有腾讯的WAP站点（未包括腾讯客户端通信流量）。空中网、新浪、搜狐等其他纳斯达克上市公司也纷纷对独立WAP站点加大资源投入，进行战略卡位，以保持在未来3G时代的领先优势。其中空中网斥巨资进行了大规模的市场推广活动，对“手机上网”的概念做了很好的市场培育，取得了良好的效果。
独立WAP站点对官方站点的流量分流和地位削弱表现的十分明显。但是事实上，运营商和独立WAP站点之间存在着广阔的合作空间，如何和运营商达成紧密的合作关系，取得运营商的支持，是摆在所有独立WAP站点面前的重要课题。易观认为运营商还应该改变官方站点的位置资源分配方式，并将优秀的独立WAP站点逐渐纳入合作体系。这将在增加官方站点竞争力的同时，创造和独立WAP站点的双赢格局。 |
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