新闻背景：
 
    网络视频广告是一种在网民观看点播、直播或下载网络视频内容时，利用缓冲期插播的广告形式。点视传媒在国内首先开发了和应用了这种技术，SMG、CCTV到腾讯、搜狐、互联星空、土豆网等已经成为点视的内容提供商和发布合作伙伴。
 
    易观分析：

    易观国际研究发现，由于单个视频网站在广告产业链中大多处于弱势，很难争取到足够的广告支撑运营，一般意义上的网络广告在版面和内容上又存在不适用性。而点视的模式是在视频网站上得到插入视频广告的位置后，去找广告主寻求投放，再与视频网站分成。易观国际认为，除了具备一般意义上的网络广告共性外，点视还拥有以下特点可支撑其迅速成长：
 
    盈利模式较清晰：建立平台，寻求投放，与网站分成。点视传媒已与主要视频网站中80%以上的视频CP签约，组建了CP联盟，保证了下游渠道。
 
    平台拓展性较好：除良好的网络特性，平台可拓展至手机媒体互动平台和IPTV领域。
 
    目标客户到达率高：通过控制浏览者的Cookie和IP，广告主可指定按用户地域、频道、时间段播放广告，也可以控制对用户的单一广告播放频次。
 
    广告效果可评估：点视的计费方式是按千人成本收费，互联网用户不将广告完整看完则不计算为收视数字。
 
    技术适应性：对各类网站可做到全方位覆盖，如门户站点、垂直网站、搜索引擎、影视站点、客户终端等。
 
    易观建议：

    对于点视媒体:

    作为网络视频广告渠道商和技术服务提供商，应从以下几方面着手，进一步提升市场占有率：

    1． 加速产业合作和协作，同时利用注入的资金构筑竞争壁垒，提高市场进入壁垒。
    2． 应注重灵活运用市场推广手段，不仅提升在视频网站中的认知度，同时在广告主中提升品牌认知度。
    3． 同时应利用渠道优势与下游视频网站建立内容奖惩制度，进一步规范视频广告行业的发展。