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日期：2007-3-28 来源: 易观国际 作者：刘克宇 进入论坛 |
目前投放富媒体广告的广告主中有80%是具有规模的品牌公司，并且不少是外资公司。主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机、金融、化妆品等行业，同时广告主的特征也呈现新的特点：一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放，二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。 网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化、富媒体广告逐步得到广告主认可、产业链环节职能不断的完善以及产业链成熟度的逐步提高、富媒体广告相关人才涌现，多媒体制作水平提高成为促进富媒体广告的因素。广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上没有突破、富媒体广告效果评估体系不完善以及市场竞争秩序不规范、网络媒体同质化成为是阻碍市场的因素。 根据易观国际研究预计，2009年富媒体广告市场规模将增长到6.7亿，年均增长55%。随着多家技术提供商进入市场及技术逐渐成熟，富媒体广告的投放范围会扩大，但是由于更多的富媒体广告出现在网络上，受众对其关注度下降，点击率、播放时长下降，会限制市场的增长速度。随着市场的竞争秩序的规范、更多类型的网络媒体承载富媒体广告、新的商业模式的出现，奥运经济的影响，富媒体广告将成为网络广告新的选择之一。 |
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