新闻背景：

    “百合网”联合国政通，宣布将打造国内婚介领域第一个用户诚信体系，两个公司将携手，系统依靠公安部全国公民身份号码查询服务中心的权威数据库，将注册用户所填写的资料与数据库进行比对，最终确定用户资料的真实与否。
 
    易观分析：

    易观国际研究发现，随着国人婚恋观念的改变和互联网在中国的普及，国内最大的几家婚恋交友网站如百合网、嫁我网等都正在进入会员飞速增长的时期。但是网络人际交往一直处于弱联系的环境下，名片交流和弱联系成为用户关系的主要形式，真正的信任用户（强联系）基本没有，缺乏基于信任的程序和机制。易观国际认为，百合网联合国政通提供身份认证的方式，将帮助整个网络交友婚恋行业健康快速发展。
 
    解决诚信、安全的问题将帮助交友行业进入一个良性发展的快车道。时下网络交友大致分为：婚恋交友、兴趣交友、商务交友、休闲交友等几大类。人与网络的平台融合化将带来生活方式的改变：

    诚信体系净化交友环境：交友，以诚为本。虚假身份是不轨行为的掩护，靠权威的身份验证来建立网络婚恋的信任机制对于动机不纯者身份认证是一道巨大的心理门槛。
改善了一般交友网站PRM（个人关系管理）混乱的情况，有效辅助用户实现从个人关系管理到社会性网络的良性循环。

    以政府机构权威数据为基础，向用户证明交友环境的严肃，用户也会对接下来的交友体验更有信心，增加了采用网站付费服务的可能性。整体提高网站盈利、用户忠诚度、用户活跃度。

    增强了用户粘性：目前的交友网络尚无法给用户提供真实的社会交往体验，而欺骗性的发展方式更无法获得用户粘性。
    经过身份认证后，用户间的相互交流反馈也是诚信体系的重要组成部分。任何用户只要被3个不同的用户投诉，就会被无条件删除账号。
 
    易观建议：

    对于百合网：

    国政通拥有移动增值服务运营资格，百合网拥有强大的内容资源，利用双方成熟的网络平台、成熟的无线营销平台、成熟的收费渠道、强大的内容资源，可以尝试为用户在身份认证基础上提供更全面的增值服务。
 
    对于其他交友婚恋行业网站：

    诚信机制的建立，除了有赖于各网站提升行业自律以外，标准化的安全机制的形成尤为重要，还有待于市场的更多参与者积极加入应用的行列。