大润发网络购物日前上线，这是台湾量贩业者首次自建网络购物平台，提供在线下单、到店取货的服务。大润发表示，目前仍在测试阶段，未来运作成熟后，服务将扩及全台各店。

    大润发2005年在桃园推出免下车购物的得来速小型店后，便开始筹备得来速与网络购物平台结合的计划。这是量贩业界首次尝试让消费者在网络上下单选购商品，大润发态度显得相当谨慎，并未大力宣传，第一天上线购物的消费者并不多。

    大润发网络购物诉求“量贩与超商的合体”，从结帐到取货只要5分钟，在线提供5,000种商品选择，从生鲜蔬果到民生用品一应俱全，价格和店内相同，上网点选下单后，两小时后即可到店整袋取货，不用下车、也不用进卖场。

    大润发营销经理林韦彤说，网络下单、到店取货的服务，可吸引不想费时逛大卖场的消费者，应可吸纳超市、超商的年轻客群，有助开拓新的客源，和传统量贩店的消费群并不冲突。

    大润发积极开拓网络平台，家乐福却持相反态度，认为网络购物会损伤量贩店的利基点。

    家乐福开发总监田中玉说，家乐福持续关注并研究网络购物的可行性，但台湾家乐福已有近50家分店，密度很高，卖场内提供8万种商品，是网络平台无法取代。

    家乐福今年将开出1,000坪以内的小型店，但并未考虑将小型店与网络购物结合。

    田中玉强调，网络购物和实体通路是不同的商业模式，小型店提供快速、方便的服务，不能和网络购物混为一谈。家乐福小型店预计将在下半年开出，锁定台北或台中开出第一家店。

    爱买则配合远东集团政策，不会自行建置网络平台，加入集团内成立的GoHappy购物网站平台，由大直店提供2,000个品项，以柴、米、油、盐等民生用品为主，每个月可为大直店带来50万元的营业额。
    （经济日报╱记者李至和）
   
    另讯：台湾量贩店联名卡又掀战火

    大润发与台新银行日前连手推出大润发联名卡，除消费累积点数外，更首次将量贩店联名卡与悠游卡、加油卡结合，刚推出就收到5,000张申请表，预估第一年发卡量可达30万张。

    大润发先前合作的华侨银行因被花旗银行合并，双方合作也终止，大润发决定与台新银行合作发行联名信用卡。大润发营销经理林韦彤说，过去合作的华侨银行联名卡，卡友使用分期付款的比例是非卡友的三倍，活卡率也相当高，卡友忠诚度相当稳定。这次与台新合作并增加悠游卡、加油卡等附加功能，有助提高转卡率。

    家乐福联名卡则与联邦银行合作，到去年底，卡友数已突破60万张，每个月有效卡片约占总卡数的八成，使用频率很高。家乐福公关经理林梦绍说，为提高办卡率，现在新办卡的核卡礼，已从以往200元折价券提高到600元。

    家乐福观察，持有联名信用卡的消费者，最常在满千送百的时候出动，尤其针对高单价的3C家电下手，且使用分期付款的比例很高，联名卡卡友忠诚度明显高过一般消费者。

    爱买虽然没有发行信用卡，但经营HAP-PY GO卡也相当有成效。去年首度每季以HAPPY GO会员为诉求的“卡友会”加码促销，推出与百货公司等级相当的满额礼及会员优惠价商品，使去年第四季整体业绩比前年同期成长三成，会员消费占比更高达八成以上。

    爱买营销副理尹皓说，Happy Go会员卡的附加价从量贩、百货、电信、饭店、电影院、便利商店、保险等各项生活消费，都能累积Happy Go卡点数，较信用卡更具有魅力。