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日期：2008-6-10 10:10:50 来源: 超市周刊 作者：张友先 进入论坛 |
进入超市发玉泉路店，“用清凉呵护绿色生活”、“防蚊杀虫没有烦恼”、“清洁用品一条街”、“一元品”、“内衣系列”、“冷冻食品”等主题分明的陈列把你带入购物的空间，让你发现夏季已经来了。 站在通往二楼的电梯上，顾客就可以看到“用清凉呵护绿色生活”的宣传牌，一块块矩形的宣传牌倒挂在商品的上方，每一块的表面用翠绿色的假草装饰并拼接在一起，每一个字用红纸剪成美术体，并用黄纸衬底烘托，看上去整体效果分外醒目。宣传牌的下方是夏季用品的堆头，上面摆放着凉席、凉垫、风扇……堆头的高度仅到人身的腰际，这样的陈列便于顾客挑选和拿取。 在该堆头的旁边，就是防蚊杀虫商品的货架，货架上方的宣传牌写得也很人性化———“防蚊杀虫没有烦恼”，6层货架上整齐地摆放着清凉爽肤淋浴露、杀虫杀蚊用品等。货架的边框为红色，配以排面充实的商品，“防蚊杀虫”商品的主题凸现无疑。因货架高度稍高于人的头部，这一高度使货架上的POP分外抢眼，再看POP上还有“降价商品”的标示，这一切的组合相信对顾客的心理防线会形成一次次强烈的冲击。 向里走，便走进了“清洁用品一条街”，在这条“街”里，商品丰富，靠墙端架、旁边堆头，且堆头有高有低，其间商品陈列富于变化，盒装的、瓶装的、包装的、散放的……于是形成了整体不散、又错落有致的形式。顾客行于此，可以“畅游”于此。 “一元品”和饮料区的陈列更让我们耳目一新，记者采访时，也不仅因其规整如一的陈列而感叹。“一元品”区里，两边端架分别高为6层，中间货架高不过膝，这样的布局使其空间感突出，同时也照顾到了顾客的购物心里。而饮料区里，端架和花车的配合依山带水、花车上商品以矩形摆放，其量感夺人眼目。 在内衣区里，虽然地方不大，但每一块空间都被陈列者合理的利用了起来。外围的货架从侧面看上去，呈一排排的斜面，里面是花车的堆头，细心的陈列者还把花哨的“为您备好夏凉用品”、“内衣系列”等字样张贴在墙柱上，以加深这一区域带给顾客的印象。为了让顾客更直观地体验这里的商品，陈列者还把蚊帐撑起来全面展示，这里的一点一滴都在展露着陈列者的良苦用心。 走到冷冻食品区里，店长王桂英饶有兴趣地给记者介绍，这个区里的冷柜上还摆放着茶叶蛋、香肠、豆制品等商品。这可以说是陈列者突发灵感的杰作，因为冷柜上面本应该摆放关联性商品，但因这块儿一直空着，而像茶叶蛋、香肠、豆制品等商品在低温下存放会使其保存性更好，所以便把这些商品放到了冷柜上，这样还能衬托出冷柜的陈列美感，可谓一举两得。 走在超市发玉泉路店里，你会感觉到每一个主题都是如此鲜明，而正是这样一个个鲜明的主题，打造出一个极富“通透性”的卖场。 |
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