大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

    尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

    A 燕莎翠微获金银牌 双安城乡增幅显著

    参加2008年1月女装销售统计的北京亿元商场共有22家。这22家商场的女装总销售额接近3.2亿元，比上月即2007年12月增长了10%，比2007年同期增长了28.44%。

    2008年春节处于2月上旬，这是1月女装销售额同比大增的主要原因。2007年春节在2月下旬，节前消费被分流，因此1月、2月销售额相对均衡。

    2008年1月，在22家商场中,女装销售额超过1000万元的商场有13家，超过2000万元的商场有8家。对比上月女装日均销售额，双安商场、城乡贸易中心、长安商场等商场的增幅较为显著。

    排名女装销售额前10位商场的销售额合计为2.56亿元，约占22家商场女装销售总额的80%。

    B 前三甲包揽四成销量 长安排名大幅上升

    2008年1月，京城22家商场的女装总销售量为65万件、套，同比增长了29%。

    排名女装销量前10位商场销售量合计约53.4万件、套，约占22家商场女装总销售量的82%。

    2008年1月，西单商场、顺义国泰大厦、城乡贸易中心的女装日均销量稳中有升，继续蝉联销量前三甲。其中，顺义国泰大厦、城乡贸易中心的增幅分别为39.68%、52.97%。

    长安商场的女装日均销量增幅更是高达64.79%，名次快速提升。

    蓝岛大厦、北京市百货大楼的女装日均销量增幅相对较低，排名略有下滑。

    翠微大厦、甘家口大厦、西单商场顺义大楼、复兴商业城的女装日均销量比上月分别增长了34.49%、39.64%、37.26%、40.75%，继续保持原来位次。

    C 商场女装平均单价

    2008年1月，22家北京亿元商场的女装平均销售单价为每件、套492元，比上月降低了13.9%，与2007年同期基本相当。

    D 白领先声夺人 马克·张上榜

    2008年1月北京亿元商场排名女装销售额前10位品牌销售额合计5400多万元，约占总销售额的15.9%。

    新赛季伊始，白领女装销售额虽然比上月即2007年12月略有下降，但仍然以接近950万元的成绩傲立榜首。

    ONLY女装日均销售额比上月增长了30.36%，成绩突破了910万元，继续保持银牌。

    ESPRIT女装日均销售额增幅高达82.58%，从上月第五位跃升季军。

    保持第四位的VEROMODA女装日均销售额增幅为25.11%。

    安姬奥、玫而美、波司登、玛丝菲尔、马克.张等品牌的销售额排名均有不同程度的提升。特别是安姬奥、马克.张，分别以48.11%、33.9%的女装日均销售额增幅，获得了前所未有的好名次。

    上月铜牌得主宝姿女装的日均销售额出现了32.36%的降幅，排名下滑。

    E ESPRIT销量增两倍 雪伦百图进前十

    2008年1月北京亿元商场排名女装销量前10位品牌的销售量合计14万件、套，占销量总数的22%。

    2008年1月女装销量前5位品牌与上月完全相同，ONLY、VEROMODA、ESPRIT、艾格、波司登的女装日均销量均比上月有较大幅度增长。其中，ONLY、VEROMODA的增幅分别为83.39%、94.91%，而ESPRIT的增幅更是高达207.4%。

    欧时力、雪伦、衣恋、百图等品牌的女装日均销量增幅分别为55.52%、50.72%、31.5%、44.89%，排名均有不同程度的提升。

    上月在女装销量方面曾有过上佳表现的阿桑娜，本月日均增幅相对较低，名次略降。

    ■读“数”笔记

    商场各档次女装销量

    在北京亿元商场女装销售数据中，除了总的销售数量外，还按照三种价格档次，对商场和品牌的销售数量分别进行统计。这三种价格档次的范围是：每件套1000元(4至9月为400元)以下，每件套1000~2000元(4至9月为400~800元)，每件套2000元(4至9月为800元)以上。

    我们给出2008年1月北京亿元商场女装销售额排名前10位商场分档次销售量数据图表，以便更加客观地反映这些商场女装价格分布特点。

    商场女装各档次销量分布图显示，燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高—中—低”的价格策略。翠微大厦、北京市百货大楼、双安商场、长安商场、当代商城等商场不同档次女装销量分布比较均衡。西单商场每件套1000元以上价位女装的销量比重较大。城乡贸易中心、顺义国泰大厦则在中低价位的女装销量方面处于优势。