燕莎头牌依旧 白领冠军笃定

    ■时间：2008年1－3月

    ■品类：皮衣

    ■内容：商场 品牌

    ■数据来源：北京商业信息咨询中心

    2008年1～3月，北京16家亿元商场进行了皮衣销售额的总排序，争得冠、亚军的燕莎友谊商城、翠微大厦，在去年同期排序依旧。排名第一的燕莎友谊商城占据了累计销售额的27.78％，排名在第十六位的通州人民商场占累计销售额的0.15％，两者相差了27.13％；排名前十位商场零售额累计占总零售额累计的95％。从以上数据可以看出，本季地域差异对销售的影响明显突出。

    与去年同期相比，2007年排名第八、第九位的星座商厦、复兴商业城退出今年1~3月前十名榜单，代之以北辰购物中心和东安市场，其他进入前十的商场没有变化，只是排名略微调整。

    白领在连续拿下今年1、2、3月皮衣销售零售额百分比冠军的情势下，一鼓作气，当之无愧地锁定本季冠军宝座；庄子与齐丹分列第二、第三名。

    白领

    冠军榜

    2008年1～3月，白领以本季零售额累计排序第一的业绩，夺得该品类的冠军，保持住其在1～2月皮衣零售额累计排序第一的位置。

    本季零售额累计排序前70位的品牌，占据了该季皮衣销售的73.61％，而白领独占10.23％的份额，比排序第二的庄子高出6.27个百分点。在今年的头3个月，白领连续独占零售额百分比的头位，1月日均销售比2007年12月上涨了195.26个百分点，增幅较大。查看2007年头3个月皮衣销售额百分比的记录，白领同样位居冠军宝座。看来，每年开年对白领而言，都预示着丰年好光景的来临。

    解·数

    白领领先

    白领领先，不止领先在本季品牌零售额累计排序第一、1～2 月零售额累计排序第一上，而且在2008年1、2、3头3个单月中，白领的零售额排名均独占头位。

    翻看去年同期记录，白领、庄子在季度排行榜中均以零售额累计的高百分比排在第一第二位。今年第一季度，两家品牌仍然保持住了前两位的地位：白领以零售额累计的10.23％排列第一，庄子以零售额累计的3.96％排于第二，排名第三的齐丹仅与庄子相差0.21个百分点。

    参加北京亿元商场皮衣销售统计的前70家皮衣品牌，占本季零售额累计百分比的73.61％，排名前十的品牌占了33.92％，为前70家皮衣品牌零售额累计的近一半。

    零售额累计排名前十的品牌，除第十的ED ENROSE未进入零售量累计排名前十外，其余九家品牌都顺利挺入。

    由于季节性变化，部分商场进行品牌调整，在北京商业信息咨询中心进行统计的销售皮衣的商场只有16家，而排名前十的商场零售额累计百分比，占到了当季皮衣销售的95％，其余6家商场只占到5％的市场份额。

    本季中，从商场的零售额与零售量累计排名看，除位于第一的商场与第二名之间的差距较大外，其余排名之间变化并不是非常明显，但阶梯状图形还是较为清晰。

    商场零售额累计排序与零售量累计排序表基本都呈现"L"图形，两大阶梯状明显：第二名至第六名为一个阶梯，第七名至第九名为另一个阶梯，阶梯之间彼此变化不大，相差甚微。零售额累计排序第一的燕莎友谊商城以27.78％的业绩明显高于其他商城，与第十名的双安商场落差较大。

    在零售额累计排序前十的商场中，除双安商场没有进入零售量累计排序前十外，其他九家商场均进入。

    商场

    从零售额累计排序表中不难看出，第二名到第五名与6～10名之间的差距，前五名之间的排序与后五名之间排序的差距不是很大。但是两组对比看，第五名的蓝岛大厦比第六名的北京市百货大楼领先了5个百分点，特定品类的消费惯式是促使零售额增加的原因之一。

    从零售量累计排序走势可以看出，第二名至第六名之间变化不大，前后相差3.37个百分点，而相比排名第一的翠微大厦与第二名城乡贸易中心则相差了7.69个百分点，第十的星座商厦则相差更多，直落17.4个百分点。

    品牌

    从零售额累计排序看出，排名第一位的白领遥遥领先，占到本季皮衣累计零售总额的10.25％，高出第二名庄子6.27个百分点。第二名到第十名之间的差异不是很突出，排名第五的Lura与第六的双豹仅差0.07个百分点。排名第三的齐丹，在去年同期没有入围前30名，今年却一举跃入季军座椅。

    从零售量累计排序看，前十个品牌彼此之间差异微弱。从第四位白领到第十位奥豹零售量累计均在2％以上，没有明显大起大伏之势。

    比·数

    去年同期 燕莎领衔 白领当头

    商场

    对比2007年1～3月，皮衣零售额累计排名前十的商场中，排名第七的北辰购物中心与排名第十的东安市场，在今年的排序中没有入围。这两家商场去年1～3月市场零售额累计百分比分别为5.87％和2.02％。

    品牌

    对比2007年1～3月，皮衣品牌零售额累计排名前十的，白领与庄子分别位列冠亚军，在今年同期排序中仍保持不变地位。其他品牌除应大、双豹、邢氏、Lura在今年仍然留在前十位外，其余均未入围。