比·数

    去年同期 翠微 ONLY联手头牌

    商场

    今年4月排名第二的百货大楼去年同期仅排在第六位，顺义国泰商业大厦从去年的第十名上升到今年的第八名，其他商场排序变化不大。

    品牌

    安姬奥与蒙迪爱尔在今年4月的排序中被赛斯特和哥之弟取代而未进入前十；玛丝菲尔从排名第十跃入今年4月的第八名。

    读·数

    32家品牌 低价位区交量活跃

    我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年4月品牌零售量排序，选出前32位，依照不同价位档次，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

    低价位区成交量活跃，是本月32家品牌呈现出的特点。具体表现如下：首先是品牌在低价位零售量的比重明显增加。在32家品牌中，有近20家以400元以下价位为主导，所占品牌零售量的比重超过90％，其中埃古、以纯、阿瑟斯等品牌零售量的比重达到100％。其次是成绩较好的品牌，集中发力于一个价位段。宝姿、吉芬、玛丝菲尔等集中于800元以上价位区，所占品牌零售量的比重超过80％；但是，在这一价位段的品牌并不很多。ONLY、VERO MODA、埃古、哈德利、艾格、百图、紫藤萝等大部分品牌基本上集中于400元以下的价位，所占品牌零售量的比重都在90％以上。最后是一些品牌分散零售，导致各价位段成交量不十分活跃。

    以上原因造成这32家品牌在本月的表现有别于其他月份。其实，无论是低价位成交量活跃还高价位活跃，于品牌来讲都不是最主要的。只要能够达到预期目的，才是理想的状态。

    从表一中可以看出，在400元以下的价位区，ONLY、VERO MODA分别以13.83％和10.85％列为该价位区第一第二名；ESPRIT以4.18％为中价位区的第一。

    从表二中可以看出，白领与赛斯特是32家品牌中为数不多的在高价位区表现活跃的品牌，其他8家品牌在此价位段均为零。

    宝姿在中、低两个价位区没有表现，而是全部发力在高价位区，4.3的百分比让其成为32个品牌中这一价位区的第一。除宝姿外，其他7个品牌在低价位区都有成交量。

    吉芬与宝姿有着相似的品牌策略，集中发力在一个价位段，蓝色的上扬线让吉芬继宝姿之后成为本月高价位区占零售量百分比的第二名。