4月6日上午，北京物美商业集团（WUMART）和意大利对外贸易委员会（ICE）在北京王府饭共同宣布，为了宣传意大利的饮食文化，促进意大利饮食产品在中国市场的流通，同时丰富物美超市海外商品，为消费者提供更多优质的商品服务，北京及华北地区最大的连锁超市集团物美与意大利对外贸易委员会合作，举办“意大利商品促销展卖月”活动。        

    “意大利商品促销展卖月”将于4月20日在物美大卖场城建店（海淀区北太平庄路18号）开幕，整个展销活动将持续到5月20日，参加本次活动的物美大卖场和超市共有17家。意大利对外贸易委员会表示，这是意大利对外贸易委员会为推广“意大利制造”在中国举办的第一次大规模饮食文化宣传活动。     

    这次促销宣传活动不仅趣味性强，而且史无前例。参展期间，物美的顾客将有机会在物美超市和大卖场直接接触到代表意大利传统饮食文化的400余种食品、饮品和调味料，其中包括意大利面条、咖啡、巧克力、调味料、制作比萨饼的各种配料及橄榄油等。    

    为了物美广大顾客更好地体验意大利传统饮食文化，并且真实再现意大利人的生活风貌，物美将在17家大卖场和超市中专门布置充满意大利风情的宣传展台，以各种新颖、独特的方式给消费者带来直观的视觉享受，让消费者进一步体验灿烂的意大利饮食文化和风情。由于展台的背景全部采用传统意大利的装饰风格和布局，因此消费者可以一面品尝意大利醇香的葡萄美酒，一面聆听到优美、纯正的意大利歌曲和音乐，在整个过程中，消费者会产生身临其境的感受。     

    为了增强趣味性，意大利方面还特意请来了专业的意大利厨师，他们将在现场向中国消费者传授意大利美食的制作方法，消费者在学习各种意大利食品的制作过程的同时，还能感受到浓浓的意大利家庭生活氛围。     

    意大利对外贸易委员会北京办事处的首席代表赖世平先生在新闻发布会上说：“这次宣传促销活动是‘马可•波罗—意大利制造’宣传活动的一个组成部分，它为意大利的饮食企业和中国的消费者创造了一次独特的接触机会。中国消费者将有机会通过这次展销月活动切身体会到真正的意大利生活风貌，中国消费者在品尝意大利美食的同时，更能进一步加深对意大利文化的体验和理解，而这也是意大利对外贸易委员会举办这次活动的最终目的。目前，北京的消费市场充满商机，而这次展销活动不仅为市场上正在销售的意大利饮食产品提供了一次难得的推广机会，而且还为50余种即将亮相的意大利新饮食品牌提供了一次宣传良机。”     

    物美商业集团高级副总裁吴坚忠博士在新闻发布会上介绍说：“物美集团始终致力于为顾客开发更加丰富满意的商品，随着人民生活水平的提高，消费者对商品的需求日趋多样化和个性化，作为本土最大的零售连锁企业之一，物美希望本次意大利文化节给物美顾客带来崭新的消费体验和风格独特的意大利商品，同时物美今后将不断地与海外的商品机构合作，为消费者锐意创新，让顾客在物美能享受到价廉物美的异国商品和充满世界各地风情的消费文化”。     

    物美是北京及华北地区最大的零售企业，其顾客多数是普通的消费阶层，商品价格低廉，但就意大利对外贸易委员会为什么选择与物美合作的话题，意大利对外贸易委员会北京办事处的首席代表赖世平先生认为，意大利政府在中国市推广导的是意大利的饮食文化，物美在中国的影响力和顾客多，店铺多，经营良好，这是最主要的。至于商品的价格与物美的低价形象，意大利食品非常有特色，价格的确相对较高，但意大利在中国市场需要培育的目标群体正是物美的目标群体。首席代表赖世平说，随着生活水平的提高，经过现在的推广，中国消费者在5-7年后将都去购买意大利的特色食品和商品。因为，意大利此次推广是政府的行为，不是一般的企业行为，他们比政府更有信心，经过长期的培养赢得顾客的青睐。     

    意大利对外贸易委员会始建于1926年。它是一个在意大利外贸部指导下开展工作的政府机构，目前它的办事机构遍布世界各地。     

    意大利对外贸易委员会的宗旨是促进贸易、工业和技术的合作，并提供有关意大利的经济信息。此外，协会还帮助意大利工商界收集国际性的市场信息并协助它们寻找贸易伙伴。与此同时，外国公司也不断上门求助于协会下属的办事机构，以期寻找潜在的意大利供应商及合适的合作伙伴。