2008年2月26日，一场别出心裁的签约仪式吸引了全国各地媒体的眼球。大型国际品牌服装、百货连锁机构ITAT与英国上市公司Sports Direct在深圳签订战略合作协议。双方高层管理人员出席该场签约仪式，并表示有信心在此次的战略合作中取得双赢的成果。

    据悉，此次合作中ITAT在中国能够独享Sports Direct在品牌服装、配饰以及鞋产品的设计开发、销售规划、店铺设计以及品牌推广领域的专业技术知识；在Sports Direct的支持下，ITAT将继续优化店铺内的商品组合，增加产品品牌种类，提高店铺和服装品牌在市场中的形象；Sports Direct集团将借ITAT在中国既有的和正在拓展的零售网络和专业知识，在ITAT分店销售自有品牌商品，在ITAT构筑的商业和谐的环境下开发其在中国大众市场的零售业务。

    经过短短不到4年时间的高速发展，ITAT在有“开店狂人”之称的集团主席欧通国的带领下成为了全球大型服装、百货零售连锁机构之一。让ITAT走出国门、迈向世界是所有“ITAT人”追求的目标。ITAT一直在寻求国际合作伙伴，与英国运动先锋品牌Sports Direct的合作无疑是迈向国际的最佳途径之一。ITAT集团首席运营官Patrick Laurence Cotter先生称在这次战略合作的推动下，ITAT将加快品牌的国际化经营，走上创新务实的快车道。

    2008奥运年，是国际品牌“入驻”中国的最好时机，是国际品牌同中国经济一起加速腾飞的难得契机。Sports Direct把握住此机遇，它旗下拥有众多国际知名的运动和休闲品牌，包括Dunlop、Lonsdale、Antigua、Cariton、Donnay等。况且Sports Direct执行副总裁Micheal Ashley所拥有的英超老牌劲旅纽卡斯尔在中国有众多支持者。

    据Sports Direct首席执行官Dave forsey此前在接受《福布斯》采访时说：“这次合作给我们提供一个很好的机会，让我们可以进去世界上最大的新兴市场，通过ITAT完善的销售网络，向中国消费者提供我们优质的产品。”

    据透露，在继ITAT会员店、ITAT百货会员俱乐部、FASHION ITAT后，ITAT将联手Sports Direct打造ITAT SPORT WORLD。ITAT SPORT WORLD将是一家专门销售体育运动服装及用品的品牌店。